Введение 2

Глава 1. Теоретические аспекты исследования образа жизни молодого человека в современной TV-рекламе 5

1.1 Реклама как коммуникативное и социальное явление (структура, виды, функции) 5

1.2 Социальная роль и психологические аспекты TV-рекламы 14

Глава 2. Технологии формирования образа жизни молодого человека посредствам TV-рекламы 33

2.1 Методика прикладного исследования "Образ жизни молодого человека в современной TV- рекламе" 33

2.2 " Рекламные стили жизни" молодого человека и современная молодежь 34

Заключение 41

Библиография........................................................................................................43

Актуальность темы исследования: в современном обществе процесс социализации молодого поколения происходит под влиянием различных институтов: семейных, образовательных, СМИ и других. Роль средств массовой коммуникации в этом процессе неоднозначна, с одной стороны, радио, телевидение, кино, Интернет, призваны информировать и просвещать аудиторию - транслировать объективную информацию, но при этом, занимая несколько субъективную позицию, СМИ выполняют функцию убеждения, оказывая непосредственное воздействие на формирование ценностных ориентацией своих зрителей, слушателей и читателей, создают и воспроизводят культурные мифы, характерные для данного общества.

В последние годы отмечается значительное влияние рекламы на молодое поколение. Особенно сильно влияние телевизионной рекламы, так как она наиболее доступна восприятию.

С одной стороны, молодой человек в современной телерекламе должен демонстрировать успешный образ, т.е. отсутствие девиации, получение образования, нормальную общественно-политическую активность, заинтересованность в увлечениях, в спорте, в здоровом образе жизни, наличие работы. А что мы видим сегодня? Мы видим зачастую полное несоответствие этому стилю жизни. Особенностью телевидения, а в частности - телерекламы, является

1. БСЭ. Т. 36.

2. Восприятие рекламы (психофизиологический аспект)//Материалы докладов сообщений молодых ученых в рамках "Дней науки-99".- Краснодар, 1999.

3. Гальцев А. Как защититься от пошлых вкусов?//Российская Федерация сегодня . - 2003. - № 10.

4. Грицук А.П. Современный рынок рекламы. Учебно-методическое пособие. - М.: Статус, 2005.

5. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. - Минск, 1996.

6. Ильин В.Я. Тайны рекламы - Тверь: Российский брокер, 2002.

7. Историко-культурный анализ российской рекламы конца ХХ века// Язык культуры и культура языка. - Тюмень, 2001

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.

9. Линдсей П., Норман Д. Переработка информации у человека. - М.: Мир, 1994.

10. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. - М.: ЭКМОС, 2000.

11. Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001.

12. Общая психология /Сост. Е.И. Рогов. - М.: ВЛАДОС, 2001.

13. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2001.

14. Реклама в процессе социализации//Человек в информационном пространстве цивилизации: культура, религия, образование. (Международная научная конференция Краснодар-Новороссийск). Тезисы докладов. - Краснодар-Новороссийск, 2000.

15. Реклама как инновационное средство формирования стиля жизни молодежи //Развитие социально-культурной сферы Северо-Кавказского региона: Сборник материалов Северо-Кавказской научно-практической конференции молодых ученых. - Краснодар, 2000.

16. Реклама как особый вид социальной коммуникации//Российская культура глазами молодых ученых. Научно-теоретическая конференция. Материалы докладов. - Краснодар, 2001.

17. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994.

18. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. - М.: Слово, 2004.

19. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. - М.: Новый юрист, 1997.

20. Современная реклама/Под ред. Феофанова О.А. - М.: Издательский Дом Довгань, 1995.

21. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. - М.: Бизнес-школа, 1997.

22. Сэндис Ч. и др. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1999.

23. Уткин Э.А., Кочетова А.И. Рекламное дело. - М.: ЭКМОС, 2004.

24. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. - М.: Цель, 1999.

25. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.

26. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. - Тюмень, 2002.

27. Энциклопедическом словаре по культурологии/Сост. В.В. Арефьев. - Краснодар: Изд-во КубГУ, 2004.

Примечаний нет.