1. Использование знаков собственности в архаичной культуре 3

2. Уличные жанры рекламы на улицах античного города 4

3. Способы осуществления цехового саморегулирования рекламной деятельности 6

4. "Отцы рекламы" в различных государствах. Дайте краткую характеристику их деятельности 7

5. Своеобразие российской проторекламы по отношению к западноевропейской 13

6. Назовите рекламно-творческие приоритеты во Франции 19 века 17

7. Чем отличаются друг от друга рекламные жанры афиши, плаката и вывески? 18

8. Как качественно изменилась реклама в прессе (с позиции настоящего времени)? 19

9. Укажите основные средства рекламы современности и дайте им краткую характеристику 21

Список литературы 25

Технические истоки полиграфического процесса следует искать в бескрасочном формировании рельефных изображений. Суть способа состояла в изготовлении рельефной печатки-штампа и в оттискивании с ее помощью рисунков, а впоследствии и текстов на мягком материале - увлажненной глине, коже. Способ возник на заре человеческой цивилизации одновременно в самых различных уголках земного шара и был связан преимущественно с воспроизведением знаков собственности, удостоверяющих личность владельца и принадлежность ему той или иной вещи, предмета, животного. Отсюда прямой путь к номерам-жестянкам, которые ретивые хозяйственники прикрепляют к каждому предмету, составляющему интерьер служебного помещения-офиса. Отсюда и наши печати, удостоверяющие подлинность, а иногда и неприкосновенность документа. Правда, в большинстве своем они воспроизводят красочные оттиски, но в недавнее время бытовали, а частично бытуют и сегодня печати-штампы, делающие оттиск на расплавленном сургуче. В древности рельефные знаки собственности оттискивали, например, на глиняных пробках, закупоривавших сосуды с вином. Или выжигали раскаленным штампом на шкуре домашнего животного.

Тамга - клеймо, тавро; родовой знак собственности у некоторых кочевых народов, в частности у монгольских скотоводов; тамгой метились лошади, верблюды и др. скот, находившийся в общей собственности рода, или предметы (оружие, керамика, ковры и др.), изготовленные членами рода. Впоследствии тамга сделалась знаком семейной и личной (частной) собственности, соответствуя гербу или печати. Изображение тамги можно встретить на монетах .

1. Голан Л. Миф и символ. М.: РУССЛИТ, 1997.

2. Ученова В.В., Старуш М.И. "Философский камешек" рекламного творчества. М.: Максима, 1996.

3. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1996.

4. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебник для вузов. М.: Юнити-Дана, 1999.

5. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность. М.: Приори, 2004.

Примечаний нет.