|
Современную жизнь невозможно представить себе без рекламы. Она окружает нас повсюду: когда мы смотрим телевизор, слушаем радио, идём по улице, едем в общественном транспорте, поднимаемся в лифте на нужный этаж.
В связи с этим, вполне логично, что с каждым днём рекламный рынок в нашей стране становится всё больше и больше. Естественно, что рекламодатели, не желая быть банальными, стремятся к поиску новых способов размещения рекламы.
Индустрия рекламы предлагает потребителям разнообразные услуги. Одной из такой услуг является прокат рекламы на общественном транспорте, разновидностью которого является её размещение на бортах автобусов, троллейбусов, трамваев и т.д.
Такой вид рекламной деятельности пришёл в Россию примерно в середине 1990-ых гг. и сразу захватил определённый сегмент рынка. Ныне бортовая реклама стала явлением обыденным. Однако многие кампании рассматривают бортовую рекламу просто как один из стандартных видов рекламной коммуникации, не задумываясь об эффективности и о том, как её повысить. Хотя, нельзя не отметить, что бортовая реклама при грамотном её размещении может быть весьма и весьма действенной. Поэтому можно говорить об актуальности данного исследования.
Данная тема практически не разработана. В этом мы убедились, анализируя специальную литературу по рекламе и Интернет-источники. Лишь некоторые исследователи (например, Валентин Ворошилов в своей книге "Маркетинговые коммуникации в журналистике") выделяет бортовую рекламу как один из видов рекламы наружной. Да и некоторые российские компании, которые предлагают услуги по размещению бортовой рекламы, расписывают её достоинства. О недостатках же не говорит практически никто. Поэтому, стоит отметить, что представленная работа будет практически полностью основана на собственных разработках и исследованиях.
Целью работы мы выделили исследование и систематизация бортовой рекламы на общественном транспорте города Барнаула.
Соответственно можно выделить и несколько задач:
1. Классифицировать бортовую рекламу на общественном транспорте города Барнаула.
2. Выделить достоинства и недостатки бортовой рекламы, выявить, с чем они связаны.
3. Найти оптимальные пути размещения бортовой рекламы на общественном транспорте города Барнаула.
Большое содействие в написании курсовой работы оказали пользователи форума "Барнаульский транспорт". Именно благодаря их помощи удалось восстановить историю появления бортовой рекламы в нашей стране и оперативно узнавать обо всех изменениях в бортовой рекламе на общественном транспорте города Барнаула.
ИСТОРИЯ БОРТОВОЙ РЕКЛАМЫ
Бортовая реклама на общественном транспорте появилась в нашей стране ещё в середине 1980-ых гг. По Минску ездили трамваи, рекламирующие газету "Чырвоная змена", универмаг "Беларусь", магазин "Электроника" и лотерею "Спортлото". Однако реклама была примитивна и представляла собой наклеенные на борт чёрные буквы огромного размера. Гораздо большее распространение получила социальная реклама. На бортах общественного транспорта её размещали службы 01, 02 и 04.
В начале 1990-ых в Беларусь пришла партия венгерских автобусов "Икарус", перевозивших до этого пассажиров по улицам немецких городов. На многие из них была нанесена высокоэстетичная полноцветная реклама немецких каталогов "Quelle" и теплоизоляционных материалов "Isover". Так отечественный потребитель получил возможность ознакомиться с полноценным использованием бортовой рекламы.
В это же время начала появляться и первая белорусская коммерческая реклама. Первый сотовый оператор "БелСел" поместил свою рекламу на трамвай РВЗ №326, а компания "MOKA ltd" - на 8 троллейбусов 1-го депо.
Бортовая реклама получила своё развитие в середине 1990-ых, благодаря появлению новых технологий, высококачественных красок и плёнок, усовершенствованию техники. Именно это позволило производить и размещать на борта общественного транспорта высококачественную рекламу. Самыми активными пользователями дан
|
На уровень вверх
Купить