Введение 3

Задание 1. Выберите три образца печатных рекламных материалов и ответьте на следующие вопросы 4

Задание 2. Разработайте и приведите структуру универсального рекламного агентства. Разработайте критерии выбора рекламных агентств (не менее пяти) 7

Задание 3. Разработайте сценарий проведения рекламной кампании организации 9

Заключение 21

Список литературы 22

Одной из наиболее ярко выраженных тенденций экономического развития в мире является тенденция глобализации, которая приводит к попытке выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной информации визуальными способами.

Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона "United colors of Benetton" повторяется в

1. Альберт М. Основы менеджмента. - М.: ВЛАДОС, 2000.

2. Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2004.

3. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001.

4. Портер В. Коммуникации в организации. - СПб.: Алькор, 2004.

5. Реклама и рекламная деятельность. / Сост. Аксенова К.А. - М.: Приор - Издат, 2005.

6. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001.

Примечаний нет.