|
Под отраслью понимается группа предприятий, выпускающих однородную продукцию (оказывающих однородные услуги) и конкурирующих на одном рынке.
В основу анализа общей привлекательности отрасли заложены следующие принципы:
1) оценки должны быть дифференцированы по этапам жизненного цикла;
2) оценки должны учитывать значимость каждого детерминанта “национального ромба” в формировании условий КП;
3) оценки должны учитывать структуру СПФ по его элементам, видам и степени соответствия ресурсов принципу Парето-эффективности;
4) оценочные показатели должны позволять анализировать влияние как отдельных сторон внутренней и внешней среды (частные показатели), так и совокупное влияние всех условий на создание предпосылок соответствующего уровня КП (обобщающий показатель).
Важнейшими характеристиками отрасли являются:
- продукты (услуги);
- размер рынка и темп его роста;
- покупатели и их структура;
- конкуренты и их структура;
- барьеры вхождения в отрасль и выхода из нее;
- степень дифференциации продукции;
- рентабельность продукции.
Количественную оценку уровня конкурентного статуса используют для последующего анализа причин наиболее существенного расхождения между фактическими и требуемыми значениями параметров СП, выявления степени положительного (или отрицательного) влияния внешних факторов на уровень КП и выработки на основе такого анализа наиболее актуальных целей стратегического развития фирмы.
|
На уровень вверх
Купить