ВВЕДЕНИЕ
Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России в конце 80-х годов либеризация цен привела к резкому сокращению воз-действия государства на процесс регулирования цен. С 1992 г. система ценообразования сведе-на по существу к применению свободных, т. е. рыночных, цен, величина которых определяется спросом и предложением.
Таким образом, в условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определя-ет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, на¬конец, уровень жизни общества.
Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обосно-ванная ценовая стратегия; разум¬ная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент марке-тинговой деятельности.
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уров-ня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль¬таты. Неверная или правильная це-новая политика оказывает мно¬гоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть це¬ленаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы ус¬танавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависи¬мости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его макси-мально воз¬можной долей, добиться запланированного объема прибыли и ус¬пешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и дол¬говременно развивать свою деятельность на рынке, так как лю¬бой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, струк-туре и факторов формирования рыночной цены.
Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет не-обходимость изучения цен и механизмов их формирования, чему и посвящена данная курсовая работа.
|