|
В условиях рыночной экономики успех любого предприятия во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. В свою очередь, на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. С одной стороны цена может определяться количеством затрат на производство товара, с другой - ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Однако в настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Все это служит доказательством необходимости и актуальности изучения проблем ценообразования. Поэтому каждый экономист, каждый предприниматель должен овладеть теорией и практикой ценообразования.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно эффективной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка.
Одной из актуальнейших задач современного этапа экономического развития предприятия является овладение руководством фирмы не только теоретическими основами ценообразования, но и умением осуществлять всесторонний контроль за правильностью формирования цен.
Целью настоящей работы является исследование проблемы процесса ценообразования на предприятии ООО "Хабаровск - трейд", и предложения путей его совершенствования.
Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи:
1) дать определения понятиям ценовая политика, ценовая стратегия предприятия, описать задачи и механизмы процесса ценообразования;
2) охарактеризовать предприятие ООО "Хабаровск - трейд", и провести анализ финансового состояния этого предприятия;
3) описать политику ценообразования на предприятии ООО "Хабаровск - трейд",
4) разработать рекомендации по совершенствованию ценовой политики ООО "Хабаровск - трейд",
Объектом исследования в настоящей работе является предприятие ООО "Хабаровск - трейд", номенклатура выпускаемой предприятием продукции включает оконные и дверные рамы, витражи, витрины, офисные перегородки, зимние сады, теплые крыши, теплицы и т.п.
Предметом исследования в работе является процесс ценообразования на данном предприятии и пути совершенствования ценовой политики фирмы.
Для исследований в области ценовой политики и ценообразования используется системный анализ и экономико-математические модели.
|
На уровень вверх
Купить