Введение 4

1 Маркетинг и его роль в деятельности организации 6

1.1 Сущность и содержание маркетинга 6

1.2 Основные цели и функции маркетинга 10

1.3 Основные приёмы маркетинга 14

1.4 Организация маркетинга на предприятии 16

2 Маркетинговый анализ предприятия 21

2.1 Анализ спроса и конкурентоспособности продукции, формирование портфеля заказов 21

2.2 Оценка риска невостребованной продукции 26

2.3 Анализ рынков сбыта продукции и ценовой политики предприятия 29

3 Проблемы маркетинга в современной экономике 36

3.1 Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях 36

3.2 Маркетинг и мошенничество в предпринимательской деятельности 39

3.3 Развитие маркетинговых структур на предприятиях России 47

Заключение 50

Библиографический список 52

В условиях рыночных отношений, жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и неком-мерческой сфере осознают, что для эффективной рыночной деятельности, ве-дения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходима программа маркетинга, которая влияет на повышении эффективности фирмы.

Во-первых, маркетинг исследуют различные стороны рынка, с которыми со-прикасается предприятие в процессе функционирования; во-вторых, разраба-тывает и осуществляет тактику поведения фирмы на рынке.

В наши дни невозможно встретить человека, который бы ничего не слышал о маркетинге, невозможно найти ни одного управляющего, который бы не счи-тал, что в его компании прекрасно знают и владеют маркетингом, невозможно отыскать ни одну бизнес-школу, в которой бы не преподавали маркетинг, и в то же время невозможно повстречать ни одного специалиста по маркетингу, у ко-торого бы не было своего видения данного предмета. Этим, собственно, о мар-кетинге почти все сказано: маркетинг — это модно, популярно, полезно, вы-годно, но непонятно. О маркетинге говорят и спорят, его преподают и иссле-дуют, им обнадеживают и пользуются, ему приписывают самые разнообразные значения, роли и функции. Загляните в литературу, и голова закружится от обилия определений. В одно и то же время маркетинг — это «вид человеческой деятельности» и «комплекс мероприятий», «система стратегического управле-ния» и «исследование рынка», «философия менеджмента» и «стимулирование сбыта». Словом, панацея для одних, и дополнительная статья расхода для дру-гих. Правомерен вопрос: так что же такое «маркетинг»? Как же можно изучать, преподавать, использовать, если нет общей договоренности о том, что это та-кое? Все имеющиеся определения отражают либо функции, либо конкретные задачи, либо принципы, либо методы маркетинга. Поэтому цели курсовой ра-боты автор поставил следующие.

Целью данной курсовой работы является формирование системного пред-ставления о роли и содержании маркетинга, его необходимости и роли на со-временных предприятиях.

Основные задачи это анализ объективных условий, вызвавших необходи-мость формирования маркетинговых структур на предприятиях, а также про-блемы функционирования маркетинговых служб.

Автор опирался на достижения следующих специалистов в области изучения маркетинга В.В. Гречихина, А.И. Дубровского, А.Н. Романова, А.Г. Уткина и других.

1. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода // Маркетинг в России. 2000. №7. С.123-131.

2. Гречихин В.В. Общая теория маркетинга. М: СЛОВО, 2000. 244 с.

3. Добрынин А.И. Общая экономическая теория. СПб.: Питер, 2001. 288 с.

4. Дубровский А.И. Маркетинг. Минск: Новое знание, 1999. 121 с.

5. Ершов И.А., Кукуева С.А. Маркетинг. М: Экономист, 2000. 210 с.

6. Кошкин М.Д. Маркетинг и менеджмент, М: Прогресс, 2000. 344 с.

7. Кунеев О.С. Экономическая деятельность маркетинга. М: Экономика, 1999. 256 с.

8. Маркова В.Д. Три уровня маркетинга // ЭКО. 2004. №5. С. 117-121.

9. Меженов А. Д. Мошенничество в предпринимательской деятельности, М: Дашков и Ко, 2000. 225 с.

10. Москвитин Е. В. Роль маркетинга в жизни общества, С-Пб.: Питер, 1998. 422 с.

11. Нагибин О.М., Клюшкина К.С. Маркетинг в производстве, М: Экономист, 2001. 365 с.

12. Некипелова Ф.Я. Будущее в маркетинге, М: Экономист, 2001. 234 с.

13. Носова Г.О., Филлипова О.Ю. Бизнес и маркетинг, М: Дашков и Ко, 2000. 187 с.

14. Океанова З.К. Социально – этический маркетинг // Маркетинг. 2002. №1. С.34-37.

15. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг // Маркетинг. 2001. №6. С. 7-12.

16. Романов А.Н. Маркетинг в экономике, М: Инфра-М, 2003. 211 с.

17. Рудых Г.С. Маркетинг в обществе, М: Экономист. 2002. 322 с.

18. Садохин У.Я. Представления о маркетинге, М: Экономика. 1998. 432 с.

19. Трифонов В.И. Менеджмент и маркетинг, С-Пб.: Питер, 2000. 209 с.

20. Уткин А.Г. Маркетинг, М: КНОРУС, 2000. 301 с.

21. Черкасов Н.О. Бизнес и безопасность, М: Экономика, 2001. 654 с.

Примечаний нет.