ВВЕДЕНИЕ 4

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА 6

1.1. Общая характеристика отрасли и места в нем Компании "Шатура" 6

1.2. PEST-анализ 8

1.3. Микросреда предприятия 9

2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ 14

2.1. Определение основных коммуникационных целей рекламирования 14

2.2. Характеристика целевой аудитории рекламного воздействия 18

2.3. Выявление и описание конкурентных преимуществ товара 20

2.4. Определение основополагающих черт имиджа и характерных особенностей товара 21

2.5. Общая характеристика позиции товара на рынке 22

3. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ КАМПАНИИ 25

4. РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ КАМПАНИИ 26

5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 30

6. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 44

На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $ 120 тыс. Однако в телепередаче "Интервью с Моникой Левински" за размещение такого ролика надо было заплатить $ 400 тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald's. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $ 1,5 млн. При этом в США на час программы приходится в среднем 20 рекламных минут. В США расходы на рекламу, в самом широком ее понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие-то важные и необходимые для общества функции

Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приему объявлений, подарил миру афоризм: "Реклама - двигатель торговли". Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век "веком информатизации". А в основе рекламы- информация, причем, не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая

Спецификой современного рекламного рынка в России является невежественность рекламодателей, непрофессионализм рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ. Конечно, все эти проблемы - временные. Ведь рыночные отношения в нашей стране - дело сравнительно новое, так же как и составная часть этих отношений - реклама. Рекламный бизнес в нашей стране продолжает бурно развиваться, появилось огромное количество агентств, заявивших о том, что они оказывают рекламные услуги. Число их в России- около 2 тыс.

Реклама по своей сути представляет собой сплав науки и интуиции. Успешная деятельность рекламной кампании зависит от этих двух факторов. Если интуицию объяснить нельзя, то в сфере науки существуют определенные наработки. На основе них для того, чтобы рекламная деятельность была эффективна, в соответствии с научными методами предприятие должно на основе рекламных теорий сформулировать философию и политику своей организации.

В настоящее время ни одна отрасль экономики не обходится без затрат не рекламу. К такой отрасли относится и компания по изготовлению мебели.

Актуальность выполнения данной работы заключается в том, что в условиях современного рыночного хозяйства недостаточно дать рекламу во все известные средства рекламной информации. Каждый рубль рекламного бюджета должен быть потрачен максимально эффективно, что обуславливает необходимость анализа маркетинговой ситуации, разработку рекламной стратегии и оценку эффективности рекламных затрат.

Предметом работы является разработка рекламной кампании

Объектом работы является фирма по изготовлению мебели на примере

Цель работы - осуществление планирования и разработки рекламной кампании фирмы по производству мебели на примере "Компании "Шатура"

Для достижения поставленной цели нами выделены следующие задачи.

1. Провести анализ маркетинговой ситуации и разработать маркетинговую стратегию по продвижению товара

2. Разработать рекламную стратегию компании

3. Разработать креативную стратегию кампании

4. Разработать медиастратегию кампании

5. Определить бюджет рекламной кампании

6. Привести методику оценки эффективности рекламной кампании.

Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что они могут быть учтены при разработке управленческих решений "Компания "Шатура". Кроме того, навыки проведения анализ маркетинговой ситуации, разработки рекламной стратегии, определения бюджета рекламной кампании и оценки ее эффективности могут служить основной для осуществления практической деятельности в заданном направлении.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 2000

2. Багиев Георгий Леонидович. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2005. - 718 с.

3. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2000. - 219 с.

4. Баутов, А. Н. Анализ и оценка рисков рекламодателя. Программно-методическое обеспечение. М., 2008. - 346 с.

5. Белановский. С. А. Метод фокус-групп. М.: Магистр, 2009. - 245 с.

6. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MB А. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. - М: Изд-во Эксмо, 2005.- 480 с.

7. Гапоненко, А.Л. Стратегическое управление / А.Л. Гапоненко. - М: Изд-во Омега-Л, 2004. - 347 с.

8. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2006.

9. Горбашко, Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008. 453 с.

10. Гурков, И.Б. Стратегический менеджмент организации / И.Б. Гурков. -М: Изд-во Интел-синтез, 2008. - 246 с.

11. Деникевич С.А. Эстетика рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2006. -232 с

12. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2007. - 378 с.

13. Дурвич А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. - Мн.: БГЭУ, 2007. - 192 с.

14. Кнышова Е. Н. Маркетинг. - М.: Форум-Инфра-М, 2008. - 282 с.

15. Кортленд Л.Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 2009. - 704 с.

16. Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 2008. - 190 с.

17. Маркетинг: учеб., практикум и учеб.-метод. коплекс / Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2007. - 568

18. Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2006. - 560 с.

19. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э. А. Уткина. - М.: Тандем; ЭКМОС, 2008. - 320 с.

20. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М.: Юрайт, 2007

21. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2008

22. http://www.shatura.com - официальный сайт компании "Шатура"

Примечаний нет.