|
Цену традиционно понимают как определенное количество денежных единиц, которое покупатель должен заплатить для того, чтобы получить единицу конкретного товара или услуги. Для покупателя, который получает тот или другой товар, цена является "экономической жертвой", поскольку покупатель всегда сравнивает свои денежные потери с полезностью приобретения. Цена также включает неденежные компоненты, такие как время и риск. Для продавца цена является вознаграждением за его труд, а для предприятия - важнейшим показателем в результате влияния на размер дохода от реализации, прибыль, структуру производства, положения предприятия на рынке. Цена является важным компонентом маркетинг-микс и в этом понимании является инструментом активизации спроса или ответа на атаку конкурентов. Кроме того, цена - единственный элемент комплекса маркетинга, который непосредственно образует прибыль и взаимодействует с другими элементами. Так, товар, распределение, продвижение отражают попытку предприятия создать стоимость на рынке. Последний элемент - ценообразование - дает возможность предприятию изъять в свою пользу часть от созданной стоимости в виде полученной прибыли. Удачная цена не всегда может компенсировать низкое качество товара, немодный дизайн, плохое распределение и неэффективное продвижение, однако неэффективное ценообразование, несомненно, препятствует финансовому успеху даже в случае оптимального соединения всех отмеченных элементов.
|
|
1. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 712 с.
2. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика. - К.: КНЕУ, 2002.
3. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства. - К.: КНЕУ, 2001.
4. Маркетинг / Руделіус У. та ін. - М: ДеНово, 2001. - 706 с.
5. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Стратегия и тактика ценообразования. - СПб: Питер, 2001.
6. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия. - СПб.: Питер, 2001.
|
На уровень вверх
Купить