Введение 3

1. Реклама и ее эффективность 5

1.1 Понятие рекламы 5

1.2 Эффективность рекламы 6

Глава 2. Психология восприятия рекламы 10

2.1 Направления воздействия рекламы на сознание людей 10

2.2 Реклама как форма общественного сознания 14

2.3 Психологические особенности отношения к рекламе 20

Заключение 31

Список литературы 33

Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса".

По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей.

Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры.

Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции.

Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Она способна оказывать влияние на отношение людей к окружающей среде, внедрять в сознание определенные ценности, пропагандировать опирающийся на эти ценности образ жизни.

Необходимо использовать эти свойства и возможности рекламы для пропаганды общественных ценностей, привлечения внимания к порокам общества, выработке отношения граждан к явлениям жизни, побуждения к соответствующим действиям.

Объект исследования: реклама

Предмет исследования: реклама как социальная ценность в сознании жителей крупного города.

Цель исследования: рассмотреть место рекламы как социальной ценности в сознании жителей города Екатеринбурга.

1. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.,1994

2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 1993

3. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994.

4. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. - М., 2001

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы.-М., 2003

6. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000

7. Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2000. №11

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 1995.

9. Краткий психологический словарь. - М.2003

10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 1995

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.

12. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Изд. "Право и закон", 1996

13. Новейший философский словарь. - Минск, 1999

14. Общая психология/Под ред. А.В. Петровского. - М., 1986.

15. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2001.

16. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 1994.

17. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2002.

18. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2001.

19. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2001

20. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи". М., 1999.

21. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2001

22. Современная реклама/Под, ред. Феофанова О.А. - Тольятти: Издательский Дом "Довгань", 1995

23. Тугаринов В. П. Избранные философские труды. Л., 1988

24. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Изд-во "Питер", 2000

25. Чернова Ж.В. "Корпоративный стандарт" современной мужественности.//СОЦИС. - 2003. - №2.

Примечаний нет.