Содержание

Введение 3

1. Планирование и разработка рекламных мероприятий 6

1.1. Особенности планирования рекламной кампании 6

1.2. Эффективность рекламной деятельности 12

2. Анализ маркетинговой деятельности фирмы 19

2.1. Экономический анализ 19

2.2. Анализ рекламной деятельности ЗАО «ПИЛИГРИМ-26» 28

2.3. Эффективность рекламной деятельности 32

Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности фирмы 37

3.1. Предложение по совершенствованию рекламной кампании продукта 37

3.2. Анализ рекламной деятельности фирмы 41

Заключение 47

Список литературы 50

Введение

Существует множество различных направлений маркетинговой деятельности: маркетинговые исследования, маркетинговое планирование, товарная политика, система формирования спроса и стимулирования сбыта, ценовая политика, сбытовая политика, рекламная деятельность и т.д. Рассмотрение всех этих направлений в одной работе не представляется возможным. Поэтому, в данной работе бы хотели, прежде всего, остановиться на рекламной политике предприятия.

Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются. Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.

Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации. Особенно это становится очевидным, когда наше общество стало "пожинать" первые плоды рыночной экономики - разнообразный ассортимент различных товаров, продуктов, услуг, которые хлынули на наш рынок. Первоначально необходимость в рекламе, можно сказать, и не была столь очевидной. Слишком велик был "дефицитный голод" наших соотечественников. Постепенно, когда пришло насыщение потребителей, произошло и насыщение потребительского рынка. И в этот период со всей остротой встал вопрос о начале целенаправленной и цивилизо¬ванной рекламной деятельности на отечественном рынке.

Практика показывает, что качественное медиапланирование позволяет сэкономить в среднем до 30 % рекламного бюджета (или соответственно увеличить показатели эффективности рекламной кампании – степень известности марки, лояльности к ней, и, в конечном счете, рост объема продаж).

Еще несколько лет тому назад многие отечественные рекламодатели не представляли себе необходимость и важность знания и учета целого ряда медиапоказателей при разработке рекламной кампании и выборе медианосителей. Клиенты, в основном, ориентировались на стоимость размещения рекламы и не интересовались такими показателями как рейтинг, охват того или иного СМИ, определением Целевой Аудитории и другими инструментами, столь важными для медиапланирования. В результате, большинство рекламных кампаний того периода было обречено на провал.

Актуальность проведенного исследования с точки зрения теории и практики состоит в том, что реклама играет значительную роль в деятельность предприятия. Реклама одновременно информирует о фирме и ее продукте, убеждает потенциальных покупателей остановить свой выбор на данной компании и ее продукте, усиливает уверенность у существующих клиентов в своем выборе и так далее.

Целью работы является разработка предложений по рекламной стратегии фирмы.

Для достижения цели дипломного исследования ставились и решались следующие основные задачи:

- раскрыть значение рекламы в деятельности организаций;

- проанализировать деятельность фирмы, ее внешнюю и внутреннюю среду;

- проанализировать рекламную деятельность на предприятии;

- предложить рекомендации по совершенствованию деятельности фирмы;

- рассчитать эффективность предложенных мероприятий.

Объектом в данной работе послужила фирма ЗАО «ПИЛИГРИМ-26». Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Первая глава посвящена теоретическим вопросам рекламной деятельности.

Вторая глава содержит аналитический материал по вопросам рекламной деятельности в организации. В этой главе дается характеристика организации, ее основные технико-экономические показатели, рекламная деятельность фирмы.

В третьей главе разработаны мероприятия по совершенствованию рекламной кампании фирмы.

В заключении даны выводы и предложения по исследуемой теме.

1. Планирование и разработка рекламных мероприятий

1.1. Особенности планирования рекламной кампании

Реклама – это процесс, предусматривающий принятие ряда последовательных решений, а объявления, с которыми мы встречаемся как потребители, являются конечными продуктами этого процесса .

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой ро¬ли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятель¬ностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга развития.

Появление новых требований о

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ

2. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 2003

3. Аркин П.А. Правовые основы рекламной деятельности. – М, 2004

4. Бандурин А., Чуб Б. Стратегический менеджмент \\ М., 2000

5. Барабаш В. В., Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения— М.: ПАИМС, 2005.

6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим.— Новосибирск: ЦЭРИС, 2001.

7. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. – М.: Омега-Л, 2004

8. Геращенко Л. Манипуляции в современной рекламе. - М, 2006

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.

10. Голубков Е. Маркетинг как концепция управления \\ Маркетинг в России и за рубежом, №№1-2, 2001

11. Голубков Е. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003

12. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-пресс, 2006

13. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.

14. Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования \\ Учебное пособие. - М.: Издательство "Финпресс", 1998

15. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.

16. Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2007

17. Котерова Н.П. Основы маркетинга. – М, 2006

18. Маркетинг. Учебник под ред. Романова А. - М., ЮНИТИ, 2005

19. Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – СПБ.: Питер, 2007

20. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.

21. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000

22. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник (3-е издание) М.: ИКФ Омега-Л, 2005

23. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга \\ М., ЮНИТИ, 2001

24. Современный маркетинг. Под ред. В.Хруцкого. - М., 2001

25. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. - Новосибирск, 1996

26. Уткин Э., Бутова Т. Маркетинг. - М., 2003

27. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. - М., Дело, 2002

28. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности – М.: Оникс, 2007

29. Ховард К., Эриашвили Н. и др. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. - М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998

30. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – М.: Феникс, 2007

31. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры \\ М., ЮНИТИ, 2001

32. www.mediaplan.ru

Приложения

Примечаний нет.