Введение

Часть 1

Понятие маркетинга

Часть 2

Рынок наружной рекламы

Часть 3

Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

Заключение

Библиографический список

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей. Сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т. д.

В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50 % стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга. Исследование рекламы включает выбор и предварительные испытания средств и способов рекламы, а также изучение эффективности их воздействия после применения рекламы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.

Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993 г.

2. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1991 г.

3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха - маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991 г.

4. Дейян, Арманд Реклама. - М.: Прогресс, 1993 г.

5. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: 1986 г.

6. Дейян Арманд, Таксьер Анн, Таксьер Луиз Реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 1993 г.

7. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. - Л.: Человек, 1991 г.

8. Три грани рекламного бизнеса// "Наружка", 2000 г, № 11.

9. Грядут перемены// "Наружная реклама", 1999 г, № 1.

10. Р. О. S. новые тенденции// "Наружная реклама России", 2000 г, № 10.

11. Азбука медиапланирования в наружной рекламе// "Наружная реклама России", 2000 г, № 39.

12. Новое в мире плоттеров// "Рекламные технологии", 2000 г, № 19.

Конспект рекламиста// "Рекламные технологии", 1999 г, № 05.

Примечаний нет.