Введение 3

1. Общая характеристика предприятия 5

2. Анализ финансового состояния предприятия 9

2.1. Анализ имущественного положения предприятия 9

2.2. Анализ финансовой устойчивости 12

2.3. Оценка ликвидности и платёжеспособности 15

2.4. Анализ прибыли организации 20

3. Анализ конъюнктуры рынка ООО "Вкус" 24

3.1. Анализ типа и масштаба рынка 24

3.2. Анализ сбалансированности рынка 27

4. Анализ конкурентной среды ООО "Вкус" 32

4.1. Определение типа конкурентного рынка 32

4.2. Анализ и оценка конкурентов 33

4.3. Определение роли конкурентов в зависимости от доли на рынке 36

4.4. Характеристика интенсивности и направленности конкуренции 38

4.5. Определение сильных и слабых сторон основных соперников на рынке 42

4.6. Определение стратегии поведения на рынке 47

Заключение 48

Список использованной литературы 51

Приложения

Введение

Переход экономики России на рыночные отношения и связанные с этим процессы формирования многоукладного хозяйства на основе разных форм собственности, становления и развития инфраструктуры рынка и его хозяйственного механизма коренным образом изменили экономическую, информационную и правовую среду функционирования предприятий. Эти изменения затронули все стороны деятельности предприятий.

Предприятия получили самостоятельность в управлении и ведении хозяйства, право распоряжаться ресурсами и результатами труда и несут всю полноту экономической ответственности за свои решения и действия. В таких условиях благополучие и коммерческий успех предприятия всецело зависят от того, насколько эффективна его деятельность.

Переход к рыночной экономике требует от предприятий повышения эффективности производства, конкурентоспособности продукции и услуг на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, эффективных форм хозяйствования и управления производством, преодоления бесхозяйственности, активизации предпринимательства, инициативы и т.д.

Коммерческий успех любой организации в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху организации способствует его позитивный имидж.

Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке за счет привлечения потребителей и партнеров и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным). "Добрая слава" организации повышает его "рыночную силу", поскольку сопротивление действию последней на рынке со стороны различных контактных групп в таком случае уменьшается.

Цель отчета состоит в том, чтобы провести анализ производственно-финансовой деятельности организации.

Объектом отчета по практике является сеть магазинов ООО "Вкус".

При изучении теоретико-методологических основ управления имиджем торговой организации основными научными источниками явились Алехина И. "Имидж и этикет в бизнесе", Блинов А. О. "Имидж корпорации как фактор ее конкурентоспособности" (журнал "Менеджмент в России и за рубежом"), Шкардун В. Д., Ахтямова Т. М. "Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия" (журнал "Маркетинг в России и за рубежом"), Годин А. М. "Маркетинг" и многие другие.

1. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие/ Под ред. О.В. Ефимовой, М.В. Мельник. - М.: Омега - Л, 2007. - 451 с.

2. Аналоуи Ф. Стратегический менеджмент малых и средний предприятий: Учеб. пособие. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 395 с.

3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Г. Ассэль. - 2-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 803 с.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2006. - 733 с.

5. Банк В.Р., Банк С.В., Тараскина А.В. Финансовый анализ: учебное пособие. - М. ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. - 344 с.

6. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса: Учебно-практическое пособие. - М.: ИКФ ЭКМОС, 2007. - 237 с.

7. Бродецкий Г. Л. Анализ скидок на заказ при оптимизации моделей управления запасами с учетом временной стоимости денег//Логистика сегодня. -2005. -№6. -с. 30-42

8. Ван Хорн Дж. К. Основы управления финансами. - М.: Финансы и Статистика, 2005 г.

9. Годин А. М. Маркетинг: Учебник. - М.: ИТК "Дашков и К", 2007. - 756 с.

10. Грачев А. В. Моделирование финансовой устойчивости предприятия // Финансовый менеджмент. - 2004. - №5.

11. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник/ Т. П. Данько. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 334 с.

12. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчётности: учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2006. - 368 с.

13. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560 с.: ил.

14. Любушкин Н. П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 445 с.

15. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н. П. Ващекин, Т. Н. Парамонова, С. М. Самарина и др.; Под ред. Н. П.Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. - 310 с.

16. Маркетинг: Учебник/ Р. Б. Ноздрева, В. Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2004. - 566 с.

17. Мещаников А. А, Образ компании. - М.: ОАО "Типография "НОВОСТИ", 2006. - 277 с.

18. Наумова Л. М. Маркетинг: Технология рыночного успеха в таблицах, рисунках, афоризмах: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2006. - 264 с.

19. Наумова Л. М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учеб. Пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2003. - 212 с.

20. Наумова Л. М. Прикладной маркетинг: сфера природопользования и природообустройства: Учеб. пособие. - Йошкар-Ола: марГТУ, 2006. - 400 с.

21. Нидлз Б., Андерсон Х., Колдуэлл Д. Принципы бухгалтерского учета. - М.: Финансы и Статистика, 2003 г.

22. Николаева Т. И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли// Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. - №4. -с. 97-104

23. Новиченко П. П. Система нормативного учета и контроля издержек производства//Бухгалтерский учет. - 1999. - №10. - с. 73-75

24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 330 с.

25. Трубочкина М. И. Управление затратами предприятия: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 216 с.

26. Шеремет А.Д. , Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих предприятий.- М.: Инфра-М, 2005 г.

Примечаний нет.