ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ МУЗЕЕВ

1.1 Музей спортивного вуза как объект PR-деятельности 7

1.2 Особенности спортивного музея. История становления и общая характеристика "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы" 19

Выводы по первой главе 25

ГЛАВА 2 ОБЗОР ОПЫТА ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МУЗЕЕВ

2.1 Исследование опыта PR спортивных музеев: методы и инструменты 28

2.2 Анализ PR-деятельности "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы" 42

Выводы по второй главе 53

ГЛАВА 3 PR-ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ "МУЗЕЯ ИСТОРИИ УРАЛГУФК И ОЛИМПИЙСКОЙ СЛАВЫ"

3.1 Постановка проблемы, определение целей и задач PR-проекта 58

3.2 Реализация проекта. Календарный план 59

3.3 Бюджет проекта 70

Выводы по третьей главе 72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76

ПРИЛОЖЕНИЯ 80

ПРИЛОЖЕНИЕ А 81

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 84

ПРИЛОЖЕНИЕ В 86

ПРИЛОЖЕНИЕ Г 92

ПРИЛОЖЕНИЕ Д 95

ПРИЛОЖЕНИЕ Е 102

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 106

ПРИЛОЖЕНИЕ З 110

ПРИЛОЖЕНИЕ И 112

ПРИЛОЖЕНИЕ К 113

ПРИЛОЖЕНИЕ Л 114

Актуальность проблемы исследования. Исследований, посвященных PR музеев, в настоящее время немного. М. Б. Гнедовский в статье "Что такое музейный маркетинг" исследует современную ситуацию в продвижении музеев. По его мнению, большинство музеев работают по старинке, существую лишь на бюджетные деньги [14, с. 15-19].

О. Э. Даршт в статье "Паблик рилейшнз в музее: техника успеха" перечисляет конкретные методы продвижения музеев: создание выставок, использование интернет-пространства, привлечение спонсоров и т.д. [17, с. 56-78].

Д. Пеш в статье "Маркетинг в музеях" дает рекомендации по взаимодействию музея со СМИ [34, с. 25-27].

Данные исследования показывают особенности применения известных инструментов PR именно в музейном деле. Помимо перечисленных статей, при написании работы были использованы монографии по PR И. Алешиной, Б. Л. Борисова [9], М. Б. Горкиной [16], Ф. Джефкинса [18] и других.

Музеи занимают определенное место среди социокультурных институтов сегодняшнего общества, которое живет в условиях эволюционной динамики знаний как основного фактора развития современной цивилизации. В них фиксируются, сохраняются и представляются в своеобразной форме предметное и природное окружение человека, и они становятся важным для него каналом распространения ретроспективной информации.

В настоящее время музейное дело в России возрождается. У россиян появляется интерес к своей истории, к истории мира, человечества в целом. Открываются новые музеи, модернизируются существующие. Меняется структура музеев - появляются новые подразделения, целью которых становится информационная коммуникация. Традиционный музейный язык дополняется новыми значениями: рынок, маркетинг, менеджмент, реклама. Они призваны стать посредниками в рекламировании всех программ музея, адресованных публике, объясняя посетителям, что музей идет навстречу их требованиям и пожеланиям [1, с. 3].

После развития в России рыночной экономики музеи стали нуждаться в привлечении средств, аудитории и соответственно в PR-продвижении.

Одно из направлений развития музейного дела - открытие музеев при учебных заведениях, крупных промышленных компаниях. Цель таких музеев - показать корпоративную историю, приобщить новых членов сообщества к истории и культурным традициям. Музей вуза, кроме того, служит инструментом привлечения абитуриентов, показывает студентам вершины, к которым нужно стремиться.

Актуальность и недостаточная изученность проблемы исследования обусловили выбор темы: "Музей спортивного вуза как объект PR-деятельности на примере "Музея Олимпийской славы и истории УралГуФК".

Цель работы - разработать PR-проект, обеспечивающий развитие "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы".

Объект исследования - процесс продвижения "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы".

Предмет исследования - PR-мероприятия как средства продвижения музея спортивного вуза.

Гипотеза исследования - процесс продвижения музея спортивного вуза будет протекать более эффективно, если создан PR-проект, разработан комплекс мероприятий, направленный на продвижение спортивных музеев.

Актуальность, объект, предмет и цель исследования, а также выдвинутая гипотеза, предопределили необходимость постановки и решения следующих задач:

1. Рассмотреть музей спортивного вуза как объект PR;

2.Выявить методы и инструменты PR-деятельности, используемые в продвижении музея спортивного вуза;

3. Раскрыть возможности PR-мероприятий в процессе продвижения музеев спортивных вузов;

4. Разработать и реализовать PR-проект продвижения "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы".

Методы исследования: анализ и синтез информации, сравнительный.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. В первой главе раскрываются теоретические основы PR-продвижения музеев. Вторая глава посвящена анализу опыта продвижения спортивных музеев, в том числе "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы" и других спортивных музеев. Третья глава представляет собой PR-проект продвижения "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы".

1. Аламбре, Б. Культура, коммуникация и музейное дело / Б. Аламбре. - М., 2002.

2. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. Алешина. - М., 1997.

3. Антипов, А. PR для коммерсантов / А. Антипов. - М.: Инфра-М, 2004. - 128 с.

4. Антипов, А. В. Паблик Рилейшнз: Учеб. пособие для вузов / А. Антипов. - М.: Дашков и К, 2002. - 145 с.

5. Араловец, М. Ключ от Олимпийской деревни / М. Араловец // Челябинский рабочий. - 2009. - 25 мая.

6. Араловец, М. Футбольнй прорыв / М. Араловец // Челябинский рабочий. - 2010. - 12 марта.

7. Блажнов, И. Его сиятельство граф Рибопьер / И. Блажнов // Московский комсомолец. - 2005. - 25 ноября.

8. Блэк, Сэм. Паблик Рилейшнз / Сэм Блэк. - М.: Сирин, 2002. - 201 с.

9. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие / Б. Л. Борисов. - М.: Гранд; ФАИР-пресс, 2001. - 617 с.

10. Будет создан современный музей спорта // Спортивный менеджмент. - 2004. - 12 апреля.

11. В Челябинске завтра откроется первый на Урале "Музей УралГУФК и Олимпийской славы" // ИА Уралпрессинформ (http://uralpress.ru/art148931.htm). - 2009. - 25 мая.

12. В Челябинске открылась первая зимняя олимпиада учащихся // Челябинский рабочий. - 2004. - 2 марта.

13. Вифлеемский, А.Б. PR-технологии в образовании / А. Б. Вифлеемский // Маркетолог, 2000 №8 - С. 14-17

14. Гнедовский, М. Б. "Фабрика звезд", или о пользе и значении музейных конкурсов / М. Б. Гнедовский // Музей и новые технологии / Сост. Н. А. Никишин. - М.: Прогресс-традиция. - 2002. - 216 с.

15. Гнедовский, М. Б. Что такое музейный маркетинг / М. Б. Гнедовский // Мир музея, 1997. - № 4.

16. Горкина, М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. / М. Б. Горкина. - М.: Альпина Паблишер, 2003. - 156 с.

17. Даршт, О. Э. Паблик рилейшнз в музее: техника успеха / О. Э. Даршт // Музей и новые технологии / Сост. Н. А. Никишин. - М.: Прогресс-традиция. - 216 с.

18. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по спец. 350400 "Связи с общественностью" / Ф. Джефкинс. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с

19. Доти, Д. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. Доти. - М., 2007. - 156 с.

20. Иванова, С. Современный музея спорта / С. Иванова // Советский спорт. - 2004. - 15 апреля.

21. Игроки "Трактора" посетили УралГУФК // Официальный сайт ХК "Трактор" (http://hctraktor.org). - 2009. - 17 декабря.

22. Из ни бы сталь плавить / Л. И. Гребнева, Е. Ю. Кокшарова // Имя в истории УралГУФК. - Челябинск: Уральская академия, 2006.

23. Как "продвинуть" институт? PR коммуникации для негосударственного ВУЗа // PR в России, 2001, № 12 - С. 21-24

24. Китченко В. Спортивно-культурное событие всероссийского масштаба / В. Китченко // 74sport.ru. - 2009. - 28 мая.

25. Китченко, В. Спортивно-культурное событие всероссийского масштаба / В. Китченко // Восточный экспресс. - 2009. - 26 мая.

26. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М., 2006.

27. Культурно-образовательная деятельность музеев (Сборник трудов творческой лаборатории "Музейная педагогика" кафедры музейного дела) / Сост. И.М. Коссова, ИПРИКТ РФ.- М.,1997.-120 с.

28. Лебедев, А. В. Музейные представительства в Интернете / А. В. Лебедев // Музей и новые технологии / Сост. Н. А. Никишин. - М.: Прогресс-традиция. - 2002. - 216 с.

29. Материалы "Музея истории УралГУФК и Олимпийской славы".

30. Мельникова Н. Летопись олимпийского пути / Н. Мельникова// Олимпийская панорама. - 2007. - 17 октября.

31. Московский адрес - улица имени героя-партизана Бориса Галушкина // ТВ Центр. - 2010. - 4 апреля.

32. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2004.

33. Павлова, Н. Н. Источники финансирования современных музеев и немного о фандрэйзинге / Н. Н. Павлова // Музей и новые технологии / Сост. Н. А. Никишин. - М.: Прогресс-традиция. - 2002. - 216 с.

34. Петрова, Н.Ф. Частные коллекции, меценатство, музеи (социокультурологический анализ). - М.: Академический проект, 2000. -361 с.

35. Пеш, Д. Маркетинг в музеях / Д. Пеш // Мир музея, 1993. - № 5.

36. Положение о "Музее истории УралГУФК и Олимпийской Славы".

37. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. - М.: Центр, 2003. - 320 с.

38. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики / Е. П. Прохоров. - М., 2005.

39. Современный музей спорта. Отчет об открытии // Сайт компании "Диалог-конверсия" (http://www.dialcon.ru).

40. Спорт на Южном Урале / В. М.Семенов, В. Н. новоселов, Л. В. Шубарина. - Челябинск, 2000.

41. Терехина, О. В. Музей истории и олимпийской Славы открылся в Уральском университет физический культуры / О. В. Терехина // Южно-Уральская панорама, 2009. - 24 мая.

42. У России будет виртуальный музея спорта // Спорт-экспресс. - 2004. - 10 апреля.

43. Хранители памяти / Сост. Н. А. Узикова. Вып. 1, Из истории музеев. - Екатеринбург: Банк культурной информации, 1998. - 115 с.

44. Юренева, Т.Ю. Музееведение / Т. Ю. Юренева. - М.: Акад. проект, 2004. - 560 с.

45. www.luzniki.ru

46. www.museum.ru

47. www.rgufk.ru

48. www.smsport.ru

49. www.uralgufk.ru

50. www.vkontakte.ru

51. www.zagolovki.ru

Примечаний нет.