1. Введение

2. Глава 1.

1.1 Специфика телевизионной рекламы

1.2 Варианты телеобращений

4. Глава 2

1.1 Многообразие жанров телерекламы

5. Заключение

6. Приложение

7. Список литературы

Данная работа посвящена одному из важных аспектов рекламоведения, до настоящего времени почти не затронутого научным исследованием. Речь здесь идёт о категории "жанр" применительно к сфере рекламного творчества.

Мы обратились к этой проблеме потому, что жанровая определённость в постановке конкретной творческой цели на практике значительно проясняет и упорядочивает возможность её достижения.

В профессиональных источниках имеется немало опорных оснований, упорядочивающих массив рекламных произведений. Они дифференцируются по типу знаковых средств, по характеру носителей, по адресным сегментам аудитории, по виду рекламируемого объекта и т. п.

Эти позиции необходимы для обобщения и передачи профессионального опыта, но без учёта категории "жанр" систематизация остаётся неполной.

В некоторых трудах встречается классификация жанров, которые созданы публицистической деятельностью, например, такие текстовые формы, как заметка, интервью, репортаж, корреспонденция, зарисовка, статья отождествлять с собственно рекламной деятельностью. Данные текстовые структуры способны воплощать рекламные цели. Но они как бы "берутся взаймы" рекламистами из другой сферы деятельности - публицистики.

В данной работе рассматриваются главные, наиболее устойчивые жанры телевизионной рекламы.

Одна из сильных сторон телевидения заключается в его способности усиливать вербальное сообщение визуальным, а визуальное - вербальным.

Реализм телевизионной рекламы делает демонстрацию убедительной. Достоверность рекламы высока, поскольку мы верим тому, что видим своими глазами. Большая длительность рекламно-информационных роликов позволяет провести лучшую демонстрацию.

Визуальные элементы доминируют в восприятии телевизионной рекламы, поэтому авторы используют их в качестве первостепенных носителей концепции. Видеоэлементы включают все, что видно на экране. Авторы используют визуальные образы, эту немую речь фильма, чтобы передать наибольшую часть сообщения. Эмоции убедительнее всего выражаются мимикой лица, жестами и языком тела.

1. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998.

2. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). М., 1998.

3. Гуревич Ж. П. Политика и ее имиджи. М., 1987

4. Заполь, Ю. "Сникерс" надёжнее кандидата в президенты: беседа с президентом компании Videointernational Ю. Заполем / писал А. Чаркин

// Известия.- 1998.- 24 ноября, с. 6.

5. Кортленд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс Современная реклама: пер. с англ.- Тольятти: Изд-й дом Довгань. 1995.- 704 с.

6. Красавченко, И.А. Реклама на российском телевидении динамика содержания // Вестник Моск. Ун-та. Сер. 10, 1996.- №4. с. 9-18

7. Песоцкий, Е. Современная реклама.: Теории и практика.- Ростов на/Д.: Феникс. 2001.- 315 с.

8. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М., 1998.

9. Почепцов ГГ. Имидж: от фараонов до президентов. Строительство воображаемых миров в мифе, сказке, анекдоте, рекламе, пропаганде и паблик рилейшнз. Киев, 1997.

10. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов., Киев, -1995.

11. Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело.: учебник / Ассоциация авторов и издателей "Тандем".:-М. Экмос, 1997.- 271 с.

12. Учёнова, В.В., Шомова, С.А. и др. Реклама: Палитра жанров..- М.: РИП. Холдинг, 2003.

Примечаний нет.