Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций.
За довольно малый промежуток времени, примерно последние 10 - 15 лет, реклама прочно вошла в жизнь российского общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Вместе с тем научное осознание имеющегося опыта остается на низком уровне. ATL и BTL рекламу сейчас используют практически все большие компании. Для ее реализации необходимы подготовленные кадры и подготовленность среднего производителя к ведению такой же игры на рынке.
В связи с этим, целью своей курсовой работы выступает изучение специфика развития BTL в Алтайском крае.
Задачи курсовой работы - подробное изучение основных определений термина ATL и BTL реклама, вывод наиболее точного определения, а так же подробное рассмотрение и анализ основных подходов к ее классификации.
Объектом курсовой работы выступает развития BTL.
Предметом исследования является специфика развития BTL в Алтайском крае
Структура работы: работа состоит из двух глав. Первая глава - теоретическая часть, где определяются понятия ATL и BTL реклама и приводится анализ основных подходов к классификации. Вторая глава - практическая часть - анализ развития позиционирования, и исследования специфика алтайского рынка BTL услуг..
|