|
1.Понятие и система ценовых методов
Установление уровня цен в условиях рынка состоит в нахождении такой цены, которая представляла бы собой оптимальный баланс между тем, что хотел бы заплатить за этот товар покупатель, и излишками фирмы при его изготовлении. Поэтому определение цены должно основываться в первую очередь на факторах, относящихся к спросу, т.е. на оценке того, сколько покупатель может и хочет заплатить за предлагаемый ему товар.
При исчислении рыночной цены в настоящее время наиболее широко применяются следующие методы:
" Метод, основанный на определении полных издержек;
" Метод, ориентирующийся на прямые затраты и в то же время учитывающий совокупность всех рыночных условий, особенно условий сбыта.
Суть метода, основанного на определении полных издержек, состоит в суммировании совокупных издержек (переменные + постоянные издержки) и прибыли, которую фирма рассчитывает получить.
Условный пример определения цены методом полных затрат, тыс. руб.
Переменные (прямые) издержки
На материалы
На рабочую силу
9000
1000
Постоянные (накладные расходы) 3800
Итого затрат 13800
Ожидаемая прибыль 60
Ожидаемый доход от реализации 16560
Месячное производство продукции, шт. 1000
Цена единицы продукции 16,5
Главное преимущество данного метода - его простота и удобство, однако он имеет два больших недостатка:
1. При установлении цены не принимаются во внимание имеющийся спрос на товар, конкуренция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а продукция конкурентов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благодаря рекламе и т.д.
2. Любой метод отнесения на себестоимость товара постоянных накладных расходов (например, арендной пл
|
На уровень вверх
Купить