Вступ 3

1. Сфера рекламних досліджень, їх сутність та надійність 4

2. Медіадослідження, їх сутність 6

3. Кількісні оцінки аудиторії засобів масової інформації 12

Висновки 16

Література 17

Рекламне агентство створює рекламу і купує ЗМІ. Сировиною служить інформація.

Інформація приходить із двох основних джерел. Перше і найбільш важливе джерело - це колективний і особистий досвід рекламодавця і рекламного агентства.

Іншим джерелом інформації є польові дослідження.

Маркетингові дослідження використовуються для визначення нестатків споживача, при розробці нових продуктів, оцінці цінових методів впливу на покупця і посередників, а також методів розподілу і перевірки ефективності різних стратегій просування.

Одним з типів маркетингового дослідження, названий медіадослідженням, більш специфічний і використовується для того, щоб зібрати інформацію про засоби масової інформації. Хоча інформація подібного роду відіграє основну роль у кожній значній рекламній кампанії, вона завжди переробляється з урахуванням досвіду фахівців з маркетингу. Реклама ніколи не буває продуктом досвіду однієї людини. Усі рекламні кампанії - це складна суміш факту і вимислу, припущень і досвіду, натхнення і науки, магії і мистецтва.

1. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: Дом Довгань, 1995.

2. Дейян А. Реклама. - М.: Прогрес-Универс, 1993.

3. Делл Д. Учебник по рекламе. - Минск, 1997

4. Джефкінс Ф. Реклама: Практ. посіб.: Пер с англ - К.: 2001

5. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Форум, 1994.

6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер" ", 1999. - 736 с.

Примечаний нет.