|
Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.
Радио имеет одну очевидную особенность - действие на радио (будь то полноформатная постановка или 20 секундный аудио ролик) создается в воображении слушателя. Слушатели, таким образом, являются активными участниками процесса. Как выглядят герои ролика, где происходит действие, они придумывают сами. Поэтому радио часто называют самым "личным" из всех СМИ.
Именно поэтому из всех СМИ, реклама на радио должна планироваться наиболее тщательно, учитывая особенности аудиовизуального восприятия. Радио заставляет автора рекламы "писать лучше", взвешивая буквально каждое слово, тратить время на поиск интонаций, пауз и акцентов. То есть, не смотря на свою "традиционность", "обыденность", радио как средство рекламы обладает уникальными характеристиками, которые делают его сложным средством рекламы.
Целью данной работы является анализ специфики и условий разработки современной радиорекламы.
Задачи:
1. Проанализировать сущность радиорекламы.
2. Изучить эффекты восприятия радиорекламы.
3. Изучить пути повышения эффективности воздействия радиорекламы.
1. Сущность радиорекламы в современных условиях
В исследованиях специфики рекламного рынка особое место занимают исследования, посвященные звучащей рекламе (радиорекламе). Они обращены в основном к рассмотрению свойств и характеристик теле- и радиорекламы в целом (Гормогенова 1994; Зарва 1971; Зарва 1984; Кузьмина 1999; Полукаров, Грановский, Козин 2004; Рюмшина 2004; Симонова 2003; Смирнов 2004; Соловьев 1996; Сухарева 1999; Сухарева 2005; Хаскин 2003; Хромов 1994; Эдвардс, Браун 1993). В числе важнейших свойств радиорекламы исследователи называют [15]:
- акустичность (использование в качестве главного средства выражения звука, и в качестве главного средства воздействия - звучащего слова);
- однотипность речевого общения (прямая, хотя и опосредованная обращенность к слушателю);
- дистантность речевого акта (значительная удаленность говорящего от слушающего при отсутствии зрительности);
- синхронность (восприятие речи в момент ее произнесения);
- отбор языковых средств с установкой на доходчивость;
- использование изобразительно-выразитель
|
На уровень вверх
Купить