Введение 3

1. Сущность и содержание понятие "средства рекламы" 5

1.1. Понятие средств рекламы 5

1.2. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. 6

1.3. Решения о средствах распространения информации 15

2. Классификация современных средств рекламы 19

2.1. Реклама в прессе 21

2.2. Реклама по радио 22

2.3. Телевизионная реклама 23

2.4. Наружная реклама 24

2.5. Реклама в информационных сетях (Internet) 25

Заключение 28

Список литературы 30

Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.

Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа "струнных инструментов симфонического оркестра" по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов, и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности".

Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.

Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь изменяющей реальностью сегодня

1. Гермогенова Л.Ю. Реклама. - М.: ЮНИТИ, 2003.

2. Гольман А. Десять уроков рекламы. - М.: Бизнес, 2004.

3. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2004.

4. Марков В.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2004.

5. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. - М.: ОМЕГА-Л, 2004

6. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - М.: Бизнес 2003.

7. Современная реклама./Под ред. Феофанова. - СПб.: Нева, 2004.

8. Сэндиджи Ч., Фрайбургер В., Ротсолл К. Реклама: теория и практика. - М.: БЕК, 2004.

9. Тимонин А. М. Маркетинг. - М.: Дело, 2003.

10. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.

Примечаний нет.