Введение 3

1 Реклама как средство психологического воздействия 6

2 Применение рекламных стереотипов в рекламном агентстве "Голливуд" 14

3 Приемы выявления и коррекции стереотипов рекламы 24

Заключение 28

Список использованных источников 30

Приложения 31

Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например социальная (PSA), имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается спонсором, но еще и идентифицирует его.

В большинстве своем реклама пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять, хотя в некоторых случаях она направлена лишь на то, чтобы ознакомить потребителя с товаром или услугой.

Рекламное сообщение может передаваться несколькими разными видами средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей. И наконец, поскольку реклама является одной из форм массовой коммуникации, она не персонифицирована. Таким образом, полное определение понятия рекламы невозможно без указания всех этих шести ее характерных черт.

Реклама - это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Понятие "эффективность рекламного сообщения" традиционно включает два аспекта: торговую и коммуникативную эффективность. Торговая, то есть коммерческая, экономическая эффективность - это рост продаж, сбыта. В другом случае мы говорим о

1. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. Под общ. ред Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Издательство "Экономика"", 1999.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. М., 2007. - 428 с.

4. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2005. - 439 с.

5. Костина А. В. Основы рекламы: электронный учебник.

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. - М.: Изд-во ИНИТИ, 1995.

7. Ламбен Ш.Ш. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

8. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - М.: Вильямс, 2002;

9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2004.

10. Репьев А. Мудрый рекламодатель. - М., 2008. - 368 с.

11. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - М., 2008. - 608 с.

12. Чалдини Р. Психология влияния. - М., 1999.

Примечаний нет.