|
Актуальность исполнения рекламных функций отделом маркетинга в настоящее время наиболее актуальна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий промышленных предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых представлений по организации эффективной рекламной деятельности.
Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности.
Проблемы организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом и характеризуется:
многофункциональной и многоуровневой структурой участников рекламного процесса;
географической разнесённостью в пространстве;
сложной технологией функционирования;
разнообразной и сложной неструктурированной информацией в больших объемах;
неравномерным привлечением трудовых ресурсов для реализации комплексов рекламных мероприятий;
подключением к выполнению отдельных мероприятий нерекламных подразделений промышленного предприятия и сторонних организаций.
Поэтому каждое промышленное предприятие имеет собственное представление о роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности промышленного предприятия, его места на рынке и множества других факторов (в т.ч. субъективных).
На многих промышленных предприятиях основной организационной формой рекламной деятельности является рекламная служба (отдел). Как правило, рекламные подразделения являются частью маркетинговых и сбытовых подразделений и функционируют в рамках маркетинговой и сбытовой деятельности. Организационная структура рекламного отдела строится исходя из организационной структуры маркетингового и сбытового подразделения предприятия. Организационное построение подразделения маркетинга и сбыта определяется спецификой выпускаемой продукции, количеством рынков и масштабами сбытовой деятельности предприятия.
Таким образом, целью данной дипломной работы является изучение особенностей исполнения рекламных функций отделом маркетинга крупного промышленного предприятия.
Объект исследования - ЗАО Московский завод плавленых сыров "Карат".
Данная цель определила постановку следующих задач:
рассмотреть функции отдела маркетинга на крупном предприятии;
определить рекламные функции отдела маркетинга крупного предприятия;
проанализировать организационно-экономическую деятельность МЗПС "Карат";
рассмотреть рекламные функции маркетингового отдела МЗПС "Карат";
определить влияние исполнения рекламных функций на развитие и результаты производственной деятельности МЗПС "Карат";
привести рекомендации по совершенствованию рекламных функций маркетингового отдела МЗПС "Карат";
|
На уровень вверх
Купить