I. Анализ проблемной ситуации……………………3

1. Актуальность проблемы…………………………………3

2. Социальный факт…………………………………………4

3. Социальная проблема…………………………………….4

4. Проблема исследования………………………………….4

5. Объект исследования……………………………………..4

6. Предмет исследования……………………………………4

7. Цель исследования………………………………………..4

8. Задачи исследования……………………………………...4

9. Гипотезы исследования…………………………………...5

10. Операционализация понятия……………………………..5

II. Стратегический план исследования……………...6

11. Методы исследования…………………………………….6

12. Выборка……………………………………………………7

Приложение………………………………………….8

13. Инструментарий…………………………………………..8

14. План проведения исследования…………………………10

15. Техническое задание……………………………………..10

Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и, что тоже немаловажно, телереклама действует на подсознательное восприятие окружающего мира человеком. Те или иные средства выразительности, используемые в рекламе, способны вызывать различные ассоциации у зрителя. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или комбинированной.

Рекламопроизводители, отлично зная об этих особенностях восприятия, создают такую рекламу, которая как можно сильнее воздействовала бы на аудиторию, эксплуатируя при этом сюжеты и персонажи, знакомые всем с детства (сказочных героев, персонажей мультфильмов и фильмов для детей), привлекают популярных актеров и певцов, используют в музыкальном сопровождении популярные мелодии разных лет и т. д. Все вышеперечисленное составляет огромнейший пласт, который принято называть социальными ценностями. Но все же мы можем наблюдать низкое качество телевизионной рекламы на российском рынке рекламы. Причинами этого явления выступают неустойчивость потребительских предпочтений, что определяется низким уровнем жизни населения, не соблюдение всех структур телерекламы, а так же - использование некоторых социальных ценностей в российской рекламе.

Примечаний нет.