Введение…………………………………………………………………3 стр.

Глава I: Гендерные стереотипы в рекламе с использованием эротических образов

1.1. Стереотипы представления гендерных ролей в эротической рекламе…………………………..............................................................6 стр.

1.2. Образ мужчины в рекламе с эротическом характером……….10 стр.

1.3. Образ женщины в рекламе с эротическом характером……….13 стр.

Глава II: Выявление роли гендерных стереотипов при воздействии на потребительскую мотивацию

2.1. Роль мотивации при создании рекламной коммуникации……19 стр.

2.2. Различие восприятия рекламы с эротическим мотивом мужчиной и женщиной………………………………………………………...21 стр.

2.3. Целевая аудитория рекламы с эротическим характером и психологические особенности восприятия.……………………………………………………….23 стр.

2.4. Роль гендерных стереотипов с точки зрения потребительской мотивации. Анализ графического рекламного материала с элементами эротики (на примере глянцевого журнала "gloria")…………...25 стр.

2.5. Результаты анализа………………………………………………29 стр.

Заключение………………………………………………………………30 стр.

Список литературы……………………………………………………...33 стр.

Целью любой рекламной коммуникации является привлечение внимания к рекламируемому товару и как следствие этого - побуждение человека к совершению покупки. Именно поэтому реклама в первую очередь должна быть эффективна, ведь известно, что грамотно созданная реклама, оказывает достаточно большое влияние на человека. В ход рекламистов идут всевозможные средства привлечения внимания потенциального покупателя, одним из которых является введение в рекламу эротического образа. Еще З.Фрейд считал либидо основной составляющей человеческой психики, опираясь на то, что эффект продолжения рода очень силен. Либидо давит на нас изнутри, побуждая находить сексуальный подтекст везде, где только возможно. Рекламисты, осознав постоянное скрытое присутствие сексуальных желаний в человеке, в 40-50-х годах прошлого века решили научиться управлять ими. Так родился мотивационный анализ, где главное место отводится именно эротическому мотиву. Мотивационный анализ предполагает освобождение сдавленного либидо не сексуальными действиями человека, а действиями покупки-"рождения" желаемого товара, появления его у вас. Для этого в рекламе должен быть эротический элемент, который и пробудит у покупателя желание приобрести то, что рекламируют. Люди, по З.Фрейду, с трудом противятся сексуальному желанию, и если можно его безнаказанно удовлетворить, делают это. А акт покупки совершенно легален. Поэтому эффективность рекламы, включающей в себя эротический мотив, достаточно велика.

Но для создателей рекламы возникают сложности. Они заключается в том, что мужчины и женщины - индивиды разных биологических видов, а потому имеют разные предпочтения и в социальной жизни, на уровне психологии восприятия действительности в целом и рекламной коммуникации в частности. Таким образом, такое различие восприятия с позиций двух полов требует более пристального внимания и для создателей рекламы.

Актуальность данной работы. В нашем современном демократическом обществе данная тема является довольно актуальной. Реклама в настоящее время стала неотъемлемой частью нашей жизни и среди прочей рекламы мы отчетливо можем увидеть и рекламу с эротическим характером, ведь она, как никакая другая, сразу бросается в глаза. Наблюдая за мужчиной и женщиной в мире реальном ( там, где они доступны друг другу для общения и подвержены взаимным манипуляциям), отмечая малейшие детали взаимоотношений между ними и скрытые сексуальные предпочтения каждого в отдельности, создатели рекламы наглядно пытаются отразить в ней межполовые отношения. Следовательно, эротическая реклама передает не только информацию о товарах и услугах, но и об отношениях между мужчиной и женщиной, отражая, таким образом, уровень развития и раскрепощенности самого общества.

Список литературы:

1. Аренс У.Ф. «Современная реклама». Тольятти, 1995.

2. Грошев И.В. «Полоролевые стереотипы в рекламе» // Психологический журнал. – 1998. - №3. – С. 119-131.

3. Грошев И.В «Рекламные технологии гендера», Общественные науки и современность. 2000, №4.

4. Грошев И.В. «Образ женщины в рекламе», Женщина. Гендер. Культура. М., 1999.

5. Пиз А., Пиз Б. «Язык взаимоотношений: мужчина и женщинаю – М., 2002.

6. Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». – Харьков, 2002.

7. Ильин Е.П. «Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. – М., 2002.

8. Дударева А. «Рекламный образ: мужчина и женщина». – М., 2002.

9. Пронина Е.Е. «Психологическая экспертиза рекламы». – М., 2002.

10. Ковтун Е. «SEX в рекламе и оригинальный директ – мейлинг» // http://Advertology.ru

11. Маслова Н. «Язык и стиль рекламы», М., 1997.

12. Огилви Д. «Исповедь рекламного агента», М., 1994.

13. Ковриженко М. «Креатив в рекламе. Постмодернисткий облик моды», СПб., 2004.

14. Картер Г. «Эффективная реклама» М., 1998.

15. http://www.canneslions.com

Примечаний нет.