Введение 2

1.Ценовая политика предприятия и ее роль в эффективности функционирования предприятия. 4

1.1. Функции цен и сущность их регулирования 4

1.2 Анализ существующих видов и систем цен 8

1.3 Методика установления рыночных цен на товары. 12

2. Механизм формирования и реализации ценовой политики предприятия. 16

2.1 .Схема разработки ценовой политики. 16

2.2.Ценовая стратегия и тактика. 18

2.3.Методы установления и приспособления цен. 22

3. Расчеты цен на продукцию ООО «Евроокно» 26

Заключение 35

Литература и источники 38

Ценовая политика торговой фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Даже имеющийся спрос нужно быть способным удовлетворить, причем в нужное время, в нужном объеме, в нужном месте и при обеспечении нужного рынку качества товаров или услуг. Поэтому как первый шаг предстоит определиться в стратегии фирмы, ее реальных возможностях и лишь после этого формировать рыночное предложение, определять ценовую политику.

Актуальность данной темы обоснована тем, что весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен прежде всего согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития.

В курсовой работе рассмотрены основные этапы разработки ценовой стратегии торгового предприятия ООО «Евроокно». Затронуты проблемы, стоящие на пути реформирования производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Также подробно освящены достоинства и недостатки коммерческой деятельности и процесса ценообразования ООО «Евроокно».

Объектом исследования настоящей работы является ценовая политика предприятия.

Предмет исследования настоящей работы является ценовая политика торгового предприятия ООО «Евроокно».

Цель работы заключается в разработке ценовой политики для торгового предприятия ООО «Евроокно» на основе теоретически обоснованной методики.

Поставленная цель предполагает решение ряда задач, основными из которых являются следующие:

1.Изучить теоретические аспекты ценовой политики предприятия и ее роли в эффективности функционирования предприятия.

2.Рассмотреть механизм формирования и реализации ценовой политики предприятия ООО «Евроокно».

3.Выполнить расчет цены на продукцию предприятия ООО «Евроокно».

Авдашева С. Б., Розанова Н. М. Теория организации отраслевых рынков. М.: ИЧП изд-во "Магистр", 1998.

Гуськова М.Ф., Стерликов П.Ф., Стерликов Ф.Ф. Экономика: 100 вопросов – 100 ответов: Учебное пособие. – М.: Владос, 1999.

Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: ПитерКом, 1999.

Курс экономической теории: Учебник./под. Ред Чепурина М. Н., Киселесой Е. А. – Киров: «АСА», 1999.

Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю "Экономикс", "Республика", 1992г.

Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. М.: БЕК, 2000.

Макконнелл К., Брю С. Экономикс. – Таллинн, 1998.

Маслова Т. Д., Божук С.Г., Кова-лик Л. Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002.

Нэгл Т. Т., Холден Р. К. Стратегия и тактика ценообразования. СПБ.: Питер, 2001.

Попов Е. В. Теория маркетинга. Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2000.

Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. – М.: ИНФРА-М, 2000.

Слепов В., Попов Б. Ценообразование и менеджмент, М.; Технологическая школа бизнеса, 1996.

Современная экономика. Общедоступный учебный курс./Под ред. Мамедова О. Ю., Ростов-наДону, Феникс, 1999.

Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия. СПб.: Питер. 2001.

Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. Т.1 / Пер. с англ. Под ред. В.М.Гальперина, Н.А. Зенкевича. СПб.: Экономическая школа, 2000.

Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: ЭКМОС, 1999.

Ценообразование и рынок / Пер. с англ.; Под общ. ред. Е.И. Лунина, С.Б. Рычкова. М.: Прогресс, 1992.

Ценообразование: Учебное пособие / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. 2-е изд. - М.: Финстатинформ, 1996.

Цены и ценообразование / Под ред. Есипова Е.В. СПб.: Питер, 2000.

Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М.: «Дашков и К?», 2000.

Эдвин Дж. Долан “Деньги, банки и денежно-кредитная политика” С. -П. 1994г.

Примечаний нет.