|
Рыночная экономика обусловливает необходимость развития рыночных форм и методов хозяйствования экономических субъектов. Основой же современного рыночного хозяйства является маркетинговый подход к организации деятельности как на микроуровне - на уровне предприятий и организаций, так и на макроуровне - уровне всей национальной экономики.
Большинство предприятий стремится использовать новую для них концепцию для целей адаптации к существующим, весьма нелегким для них, условиям переходной экономики. По мнению ведущих экономистов, маркетинговый подход к организации деятельности должен помочь промышленности в этой адаптации.
Однако для становления концепции маркетинга необходимо преодолеть ряд трудностей, обусловленных как общеэкономическими предпосылками, так и типично российскими и постсоветскими особенностями.
В рыночном хозяйстве важную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизмы ценообразования, сбалансированности спроса и предложения. В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики. Ценообразование, как составляющая категория системы управления маркетингом, является важным моментом в управлении организацией. В настоящее время значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что немедленно сказывается на конечных финансовых результатах, ведет в ряде случаев к убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Целью работы является описание процесса ценообразования на примере фирмы "Оникс".
Для этого нам необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть признаки классификации рынков,
- рассмотреть этапы жизненного цикла товара,
- рассмотреть этапы процесса ценообразования,
- рассмотреть разделы плана маркетинга,
- проанализировать спрос на исследуемый товар.
|
На уровень вверх
Купить