I. ВВЕДЕНИЕ 3

I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4

1.1. НЕОБХОДИМОСТЬ РЕКЛАМЫ ДЛЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 4

1.2. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 9

1.3. ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО - ВИТРИНЫ 16

II. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 21

2.1. ОФОРМЛЕНИЕ ВИТРИН В МИНИМАРКЕТЕ "ДЕТСКИЙ" И ИХ ВОЗДЕЙСТВИЕ 21

2.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ 24

III. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 28

Условия рыночной экономики вызвали форсированное развитие рекламы как социального института и области профессиональной деятельности сотен тысяч людей в нашей стране. Из дилетантского торгового предложения реклама превращается в изощренный механизм воздействия на потребителя. Многие специалисты провозгласили окончательную победу в борьбе за признание рекламы как инструмента рынка. В целом с этим можно согласиться, но, как это ни парадоксально, изменения произошли скорее в сознании рекламодателя, чем в сознании рекламистов, многие из которых продолжают работать на уровне интуиции. При достаточном количестве переводной и отечественной литературы по рекламе ощущается острый дефицит эффективных идей и новых решений во всех отраслях рекламной деятельности. Пособия и руководства чаще рассматривают рекламу вообще, а не отдельные ее виды. Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования все же не обошли стороной визуальную рекламу. В частности, все большую популярность и теоретическую обоснованность в нашей стране завоевывает наружная реклама: щиты, тумбы, электронные табло и т.д.

Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу розничных торговых предприятий. Именно в середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах. Неосвоенность и масштабность российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм, сильно тратящихся на рекламу на новых рынках.

1. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М.: 1994.

2. Осипова, И.М. Синяева. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.

3. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.

4. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность - М.: ИВЦ "Маркетинг" 1998 г.

5. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и их регламентация. - М.: Инфра - М, 1996.

6. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.

7. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995.

8. Современный маркетинг. Под редакцией Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и статистика, 1997.

9. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 1994.

10. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1999.

11. Экономика торгового предприятия. / Под ред. А.И.Гребнева. - М.: Экономика, 1997.

Примечаний нет.