Введение 3

Глава 1. Неценовая конкуренция и ее роль в современных условиях 5

1.1. Особенности неценовой конкуренции: отличия от ценовой 5

1.2. Формы проявления неценовой конкуренции 8

Глава 2. Реклама: ее роль в неценовой конкуренции 14

2.1. Понятие и виды рекламы 14

2.2. Российская и зарубежная практика рекламной деятельности 23

2.3. Реклама как вид неценовой конкуренции 27

Глава 3. Пример расчета эффективности рекламной кампании 31

Заключение 37

Список литературы 39

Актуальность. Одним из малоизученных вопросов в экономической теории является вопрос, касающийся системы экономических отношений в области рекламы. В период кризиса в России создалась уникальная ситуация, в определенной степени способствующая росту реализации отечественных товаров, их производству и повышению доверия к ним. Реанимация отечественной промышленности во многом связана с организацией рекламно-информационного обеспечения продвижения российских товаров (услуг), что является частью решения стратегической задачи - информирование российского общества.

С 2000 г. российский рынок рекламы начинал постепенно восстанавливаться. Общий объем рекламного рынка России в 2002 г. составил примерно 2,64 млрд. долл. По сравнению с 2001г. этот показатель увеличился на 52%. Всё увеличивает актуальность исследования вопросов рекламы.

Цель: сформировать характеристику рекламы как формы неценной конкуренции. Для реализации цели мы должны решить следующие задачи:

1) Изучить неценовую конкуренцию и ее роль в современных условиях;

2) Рассмотреть роль рекламы в неценовой конкуренции.

Поэтому структура данной работы представляет собой две главы.

Информационной базой данной работы стали монографии, периодические издания, электронные

Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2003.

7. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: МиМ, 2002.

8. Лебедев А. Н. Психология Российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2004. - №1.

9. Маркетинг/ А.В. Пошатаев, М.В. Москалев, Е.И. Семенова и др.; Под ред. А.В. Пошатаева. - М.: КолосС, 2005.

10. Миронов В. Экономический рост и конкурентоспособность промышленности: ценовые и неценовые факторы анализа. // Вопросы экономики. - №3. - 2006. с. 42.

11. Пронин Е.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательство ДРОФА, 2003.

12. Скребник Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Высш. шк., 2005.

13. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2002.

14. http://www.advertology.ru

15. http://www.oryol.ru

Примечаний нет.