Введение 3

1. Реклама, как инструмент воздействия на потребителя 7

1.1 Психологические аспекты рекламного воздействия 7

1.1.1 Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия 7

1.1.2 Эмоциональный (аффективный) аспект рекламного воздействия 9

1.1.3 Поведенческий (конативный) аспект рекламного воздействия 10

1.2 Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы 11

1.2.1 Прагматическай аспект восприятие текста 11

1.2.2 Закономерности восприятия рекламного сообщения 12

1.2.3 Восприятие цвета в рекламном сообщении 16

1.3. Краткий обзор исследований по агрессивности в рекламе 17

1.3.1 Агрессивность в рекламе 17

1.3.2 Влияние рекламы на психическое здоровье потребителя 18

1.4 Аспекты феномена толерантности в рекламе 20

1.4.1 Анализ рекламы с позиции толерантности 20

1.4.2 Интолерантность и агрессивность в рекламе 21

2. Эмпирическое исследование агрессивности, как составляющей восприятия рекламных роликов 23

2.1 Цели, задачи, гипотеза исследования и характеристика выборки 23

2.2 Проведение и описание исследования 24

2.2.1 Описание методик исследования 24

2.2.2 Описание результатов и их обработка 27

2.3 Интерпретация результатов 32

2.4 Выводы 34

Заключение 36

Список литературы 39

Приложение 1 41

Методика диагностики показателей и форм агрессии А.Басса и А.Дарки 41

Приложение 2 44

Анкета 44

Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие годы, являясь постоянным спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Кроме всего прочего, реклама справедливо определяется как часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим законам [16, с.5]. В одном из последних изданий "Большой Советской Энциклопедии" было написано: "Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества". Сегодня мало кто разделяет это мнение. Хоть мы, россияне, не очень жалуем рекламу, она превратилась у нас в достаточно уважаемый и социально-необходимый вид деятельности.

Реклама давно уже стала факторо

1. Андреева А.М. Психологическая защита. [Электронный ресурс] -http://psyfactor.org.

2. Андреева М., Власова Л., Семенова Н. Рекламная безопасность. // Экономика и жизнь. - 2005. - N41.

3. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.

4. Волкова Е.Ф. Статистические методы экспериментальной психологии. - Новосибирск: НГПУ, 2003.

5. Гайда В.К., Захаров В.П. Психологическое тестирование. - СПб.: Питер, 2004.

6. Гордякова О. В. Влияние агрессивности личности на оценку наружной рекламы с различными формально-динамическими характеристиками // Проблемы экономической психологии. Т. 2 / Отв. ред. А.Л. Журавлев, А.Б. Купрейченко. - М.: Институт психологии РАН. - 2005.

7. Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии). // Прикладная психология. - 1999. - №3.

8. Дзяломинский И.М. О некоторых причинах интолерантного поведения. // Российская пресса в поликультурном обществе. - М., 2002

9. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: ВЛАДОС, 2003.

10. Ле Бон Г. Психология народов. - М.: Просвещение, 1986.

11. Леонтьев Д.А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. - М.: ВЛАДОС, 2003.

12. Менегетти А. Система и личность. - М.: Дашков и К, 1996.

13. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Финстатинформ, 1994.

14. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. - Смоленск, 1997.

15. Полукаров В.Л. Основы рекламы. - М.: Дашков и К, 2004.

16. Ромат Е.В. Реклама. - Киев: НВФ Студцентр, 1999.

17. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул: Наука, 1999. - с.-34.

18. Усенко Ю. Тебе хорошо - и мне хорошо... // Афина - NEWS. - 2003. - №3 (12) апрель.

19. Федотова Л.Н. Речевая агресс

Примечаний нет.