Введение 3

1. Сущность цен и факторы влияния на них 4

2. Подходы к установлению окончательной цены товара на основе исходной цены 15

Заключение 21

Список литературы 23

Цена в условиях рыночной экономике - важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.

Вместе с тем правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства - залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.

В условиях рыночной конкуренции цены задают приоритеты технической политики, определяют эффективность ее альтернативных стратегий. Безусловно, техническая политика реализуется инженерно-техническим персоналом. Он осуществляет развитие технологии, организацию производства, контролирует качество продукции. Но эффективность продукции, выпускаемой предприятием, апробируется рынком, ценой ее реализации. Этим же диктуется эффективность технологии и организации производства. Выгодно или не выгодно данная продукция предприятию, нужна или не нужна - это подтверждается рынком и только ценой реализации на рынке. Таковы жесткие условия жизни предприятия в условиях рынка. На предприятии в условиях работы на рынок и получения всех исходных факторов производства с рынка должна быть организованна специальная, системная работа по наблюдению, изучению, выработке стратегии и тактики в области цен как на реализуемую предприятием продукцию, услуги, работы, так и на факторы производства, покупаемые предприятием на рынке (в рыночных условиях): средства производства, природные ресурсы, труд.

1. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие - М.: Финансы и статистика, 2009.

2. Васильев Н.Э., Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 2008.

3. Алклычев А.М. Ценообразование: Учеб. пособие - Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2010. - 160 с.

4. Воронов Ю.П. Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию). // ЭКО, 2008.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 2005.

6. Красовский Ю.Д. Управление поведением в фирме. Практическое пособие.М.: ИНФРА-М, 2008.

7. Ценообразование / Под ред. проф. Салимжанова И.К. - М.: Финстатинформ, 2009.

8. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М., 2007.

9. Шуляк П.Н. Ценообразование. - М., 2010.

10. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. - М., Инфра-М, 2006, 219 с.

11. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 2007, 300 с.

Примечаний нет.