ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1. КОНЦЕПЦИИ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СУБЪЕКТА 5

1.2. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ 15

2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ МУП "ЗЯБЛИКОВО") 21

2.1. АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РАЗВИТИЯ РАЙОНА 21

2.2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ТОВАРООБОРОТА МУП "ЗЯБЛИКОВО" 31

2.3. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ МУП "ЗЯБЛИКОВО" 34

2.4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ОРГАНИЗАЦИИ 34

3. ВОЗМОЖНОСТИ УСИЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ МУП "ЗЯБЛИКОВО" 34

3.1. ВОЗМОЖНОСТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 34

3.2. РЕЗЕРВЫ И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОРГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 34

3.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ КОНКУРЕНТОВ НА РЫНКЕ 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

ПРИЛОЖЕНИЯ 34

В процессе перехода к рынку государственные и муниципальные предприятия столкнулись со многими проблемами выживания. Полный доступ к внешней среде принес не столько новые возможности, сколько новые проблемы эффективного функционирования организаций.

Необходимо отметить, что классическая оценка позиций на рынке муниципальных предприятий не настаивает на углубленном исследовании конкурентов, предлагается их простое ранжирование по широте ассортимента, внешним преимуществам, характеристикам качества, ценам и системам продвижения продукции. Также используются мнения потребителей относительно продукции, что тоже влияет на ранг организации.

На наш взгляд, для российских муниципальных предприятий подобное поверхностное исследование неприемлемо. Дело в том, что ситуация на большинстве отечественных рынков чрезвычайно нестабильна: ее можно охарактеризовать как "непредсказуемость собственного положения и положения соседей на рынке".

В связи с актуальностью избранной темы настоящего исследования необходимо выделить проблему, которая стоит перед большинством российских маркетологов – как предугадать изменения ситуации в отрасли через определенный период. Для ответа на поставленный вопрос необходимо достаточно подробное изучение позиций на рынке муниципальных предприятий.

Важнейшие аспекты оценки позиций предприятий на рынке рассматриваются в научных работах известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Портера М., Робинсона Дж., Толкачева С. Аникиева С.Н., Берджерса Д.Ф., Штайнхоффа Д., Гасанова Р.М., Еленевой Ю.А., Коршуновой Е.Д. и др.

Значимость данной проблемы в современной экономике и обусловила выбор темы настоящей дипломной работы и ее основную цель: провести оценку позиции муниципального предприятия на рынке розничной торговли.

Объектом исследования муниципальная организация г.Москвы МУП "Зябликово".

Поставленная цель дипломной работы обусловливает решение следующих задач:

? дать теоретическое понятие оценки позиций предприятия на рынке, его стратегий;

? проанализировать позиции на рынке продовольственных товаров района МУП "Зябликово";

? выявить возможности повышения конкурентных позиций исследуемого объекта.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные разработки отечественных и зарубежных ученых по актуальным вопросам оценки позиций организации на рынке. Нормативную основу работы составили принятые федеральные и региональные нормативно-правовые акты.

В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, эмпирический, метод экспертных оценок, расчетно-конструктивный, использовались приемы структурно-функционального и статистического анализа.

Гипотеза исследования: в целях увеличения объема продаж МУП "Зябликово" рекомендуется акцентировать внимание на ассортиментной и маркетинговой политике в части расширения сбыта продукции.

1. Конституция РФ.

2. Гражданский Кодекс РФ.

3. Налоговый кодекс РФ.

4. Федеральный закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" от 22.03.91г. в редакции от 9 октября 2002 года N 122-ФЗ.

5. Федеральный закон "О защите прав потребителей" от 07.01.92 г. в ред. от 17.12.1999 года №212-ФЗ.

6. Федеральный закон "О сертификации продукции и услуг" в ред. от 02.03.1998 года N30-ФЗ.

7. Федеральный закон "О стандартизации" от 10.06.1993 года N 5154-1.

8. Федеральный закон "О рекламе" от 18.06.2001 года №76-Ф3.

9. Федеральный закон "О лицензировании отдельных видов деятельности" от 25.09.98 года №158-Ф3.

10. Азоев А.Г., Мишин В.М. Реклама товаров. – М.: МНЭПУ, 2004. – 65с.

11. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:ТОО Интелтех, 2005. – 80с.

12. Андреев В. Государственный контроль за хозяйственной деятельностью.//Российская юстиция. — 2003. — №2. — с. 19—21.

13. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2005. – 455с.

14. Анохин В. Государственное регулирование предпринимательства.//Хозяйство и право. — 2003. — №4. — с. 59—67.

15. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. – М.: Приор, 2004. – 111с.

16. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика организации. - М.: Финстатинформ, 2005. - 104с.

17. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2002. – С. 70.

18. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф. и др. Информационный риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2005. – 280с.

19. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 288с.

20. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 2004. – 126с.

21. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2002. – С.41.

22. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 80с.

23. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2005. — с. 20—22.

24. Блэкс. Паблик Рилейшнз: Что это такое? – М.: Высш. шк. 2005. – 126с.

25. Брискин В.В. Математические модели маркетинга. – Новосибирск: ВО Наука, 2005. – 280с.

26. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг // www.aup.ru/

27. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. – М.: МНЭПУ, 2004. – 142с.

28. Викентьев И.А. Приемы рекламы. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2005. – 144с.

29. Власова Н.М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: ОИГГМ СО РАН, 2005. – 256с.

30. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр. 2002. - С. 4.

31. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2004. – 400с.

32. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2004. – 416с.

33. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2004. – 160с.

34. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2004. – 281с.

35. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2004. – 252с.

36. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005. – 222с.

37. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6.

38. Гольман И.А. и др. Практика рекламы: 10 уроков для советского бизнесмена. (Учебник). – Новосибирск: СП Интербук, 2005. – 382с.

39. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2005. – 288с.

40. Грибалев Н.П., Игнатьева И.Г. Бизнес-план. – СПб.: Питер, 2004. – 158с.

41. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. Академия рынка: маркетинг. – М.: Высш. шк., 2005. – 572с.

42. Дайян Арманд. Серия Деловая Франция: Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2005. – 176с.

43. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2005. - №7. - С.21-28.

44. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2002. – 768с.

45. Джугенхаймер Дональд У. и др. Основы рекламного дела. – Самара: АООТ корпорация Федоров, 2004. – 478с.

46. Еленева Ю.А., Коршунова Е.Д. Разработка бизнес-плана предпринимательского проекта: Учебное пособие. - М.: МГТУ "Станкин", 2005. - 53с.

47. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. - М., 2003. - С.58.

48. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2005. – 39с.

49. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2005. – 302с.

50. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 2004. – 98с.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2004. – 702с.

52. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2002. – 678с.

53. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2005. – 384с.

54. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 240с.

55. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.1. – М.: Республика, 2004, – 400с.

56. Кэмпбелл Р., Макконелл К., Брю Стэнли Л. Экономикс. Т.2. – М.: Республика, 2004, – 400с.

57. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2005. – 122с.

58. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2004. – 346с.

59. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2002. — с. 12—17.

60. Леонтьев В. Межотраслевая экономика. — М.: Экономика, 2003. — с. 20—21.

61. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2005. – 250с.

62. Майоровс.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 128с.

63. Маконнелл К., Брю. С. Экономикс: принципы, проблемы и политика. Т.1. - М.: Республика. 2002. - 400с.

64. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2004. – 207с.

65. Невзлин Л.Б. Паблик рилейшинз – кому это нужно. – М.: Экономика, 2005. – 222с.

66. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. – М.:Молодая гвардия, 2004. – 315с.

67. Никитин М.И. Реклама и газета. – М.:Б.и., 2005. – 16с.

68. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2005. - №5. - С.14-18.

69. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1991. - С. 8-9.

70. Ойкен В. Основы национальной экономики. /Пер. с нем. /Общ. ред. В.С. Автономова, В.П. Гутника, К. Херрманн-Пиллата. — М.: Экономика, 2003. — с. 209—210, 230, 248—249.

71. Организация и методы изучения спроса населения и конъюнктуры торговли. – М.: Экономика, 1969. – 270с.

72. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2004. – 93с.

73. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 488с.

74. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И., Мингазов Х.Х. Бизнес-план: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация. – М.: ВВРЦ, 2004. – 264с.

75. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2004. – 879с.

76. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2005. – 286с.

77. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Вып. 2. – Казань: КГУ, 2005. – 140с.

78. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб: Питер, 2004. – 352с.

79. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 220с.

80. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.:Высш. шк., 1981. – 102с.

81. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг. - Челябинск, Урал LTD, 2005. – С.112.

82. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2005. – 240с.

83. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга//Рекламастер, 2005. - №3. - С.4-11.

84. Серия статей "Семь нот менеджмента", опубликованных в журнале "Эксперт" в 2002—2002 гг.

85. Скотт Дж. Грэхэм. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – Киев: Внешторгиздат, 2005. – 370с.

86. Словарь-справочник менеджера. - М.: БЕК, 2004. - 600с.

87. Современный экономический словарь. - М.: БЕК, 2004. - 642с.

88. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос. – М.: Экономика, 1982. – 120с.

89. Сэндидж Ч.Т. Организационные структуры маркетинга на предприятии //МаркетингМикс, 2005. - №5. - С.14-18.

90. Титкова Л.М. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". //МаркетингМикс, 2005. - №3. - С.4-11.

91. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. – М.:ФиС, 2005. – 252с.

92. Шаршов И.С. Курс экономической теории. ЧI: — Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та, 2003. — С.17,19.

93. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. – М.:Экономика, 2005. – 320с.

Примечаний нет.