В современной концепции маркетинга изучению рынков придается осо-бое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприяти-ем стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.
В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом вы-полнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурен-тах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рын-ке.
Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.
Система анализа маркетинговой информации - набор совершенных мето-дов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Однако ряд фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академи-ческим.
Цель работы - рассмотрение вопроса связанного с системой маркетинго-вой информации.
|