План

1. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании. 2

2. Контроль маркетинговой деятельности: задачи, этапы, типы. 6

3. Опишите микросреду маркетинга Вашей компании. Какие факторы макросреды маркетинга оказали наибольшее влияние на деятельность компании в целом за последние 3 года 17

Список использованной литературы 18

В маркетинге есть одно ключевое понятие - жизненный цикл товара (ЖЦТ). То есть каждый товар, как и человек проживает свою жизнь. Первая стадия жизни продукта - это его рождение, появление на рынке, где он пока беспомощен. Во время второй стадии происходит развитие, товар узнают все больше людей и появляются приверженцы этой торговой марки. В третьей фазе товар настигает зрелость. А в четвертой начинается покупательский спад, что обусловлено насыщенностью рынка или какими-то другими причинами. Теперь, когда мы рассмотрели стадии ЖЦТ, попробуем определить на какой из них находится ваш товар. Важно понимать, что цели промушена будут зависеть от ЖЦТ. Рассмотрим, какое значение имеет промоушен на разных стадиях ЖЦТ. И так их четыре: "Вывод на рынок" , "Развитие", "Зрелость", "Насыщение и спад". Вывод на рынок Главные цели стимулирования сбыта на "этапе вывода" товара (марки) на рынок - информирование и привлечение внимания потребителей к продукту, стимулирование первой, пробной покупки. Что для этого чаще всего делается на практике? Демонстрация возможностей продукта (скажем, бытовой техники или химии), дегустация (если речь идет о продуктах питания), бесплатная раздача образцов (например, косметики), а также консультации и мерчандайзинг.

Дегустации. Логика проведения дегустаций проста: пусть лучше потенциальные покупатели один раз попробуют продукт, чем много раз услышат, как он хорош. Но реалии таковы, что дегустация - неоднозначный инструмент. Его однозначный плюс - конечно, наглядность. А минус один из авторов этой статьи однажды наблюдал в магазине, где проводилась дегустация новой марки паштета. В торговом зале было довольно жарко, в результате продукт плавился и обветривался. Редкий покупатель решался его попробовать. И хуже того: после

Список использованной литературы

1. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 2000.

2. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997.

3. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: Изд-во АСТ, 2000.

4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М., СПб., Киев: Вильямс, 1998.

5. Маркетинг: Учебник Коллектив авторов / Под ред. проф. Н.П. Ващекина - 2-е изд. перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.

6. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Изд-во "Омега", 2002.

Примечаний нет.