СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………………….3

1. КЛАССИФИКАЦИЯ ЦЕН………………………………………………………………………..4

2. ФУНКЦИИ ЦЕНЫ…………………………………………………………………………….....12

3. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И СТРУКТУРА РЫНКА ……………………………………………..16

4. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ……………………………………………………………...22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………………….27

ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………………………………..28

ВВЕДЕНИЕ

Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России в конце 80-х годов либеризация цен привела к резкому сокращению воз-действия государства на процесс регулирования цен. С 1992 г. система ценообразования сведе-на по существу к применению свободных, т. е. рыночных, цен, величина которых определяется спросом и предложением.

Таким образом, в условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определя-ет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, на¬конец, уровень жизни общества.

Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обосно-ванная ценовая стратегия; разум¬ная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент марке-тинговой деятельности.

Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уров-ня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль¬таты. Неверная или правильная це-новая политика оказывает мно¬гоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть це¬ленаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы ус¬танавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависи¬мости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его макси-мально воз¬можной долей, добиться запланированного объема прибыли и ус¬пешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и дол¬говременно развивать свою деятельность на рынке, так как лю¬бой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, струк-туре и факторов формирования рыночной цены.

Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет не-обходимость изучения цен и механизмов их формирования, чему и посвящена данная курсовая работа.

ЛИТЕРАТУРА

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.

2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.

3. Маркетинг / под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

4. Менеджмент / под ред. Ф. М. Русинова и М. Л. Разу. – М.: ФБК-ПРЕСС, 1999. – 504с.

5. Уткин Э. А. Курс менеджмента. – М.: Изд-во «Зерцало», 1998. – 448 с.

6. Цены и ценообразование / под ред. В. Е. Есипова. – СПб.: Питер, 2001. – 464 с.

Примечаний нет.