Введение 2

1. Теоретический аспект ценообразования в торгово-посреднической деятельности 4

1.1 Понятие и виды цен 4

1.2 Сущность и методы ценообразования 9

1.3 Специфика ценообразования в торгово-посреднической деятельности 21

2. Оценка системы ценообразования на предприятии 27

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 27

2.2 Система цен на предприятии: структура и динамика 30

2.3 Оценка политики ценообразования 36

2.4. Вывод 41

3. Проектные предложения ценовой политики предприятия 44

3.1 Направления снижения и поиска резервов снижения цен 44

3.2 Экономическое обоснование направлений поиска внутренних резервов снижения цен 45

Заключение 51

Список использованных источников 53

Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или "ценности предприятия", т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень доходности предприятия.

Для самостоятельных товаропроизводителей, работающих на рынок, независимо от форм собственности вопрос о ценах - это вопрос их существования и благополучия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рыночных отношений.

Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами.

Надо учитывать, что ценообразование относится к одному из наиболее сложных и ответственных разделов управления. Так, некорректные решения по ценам способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия, но и вывести их за пределы допустимых значений, что может привести предприятие к банкротству. Кроме того, ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, самой фирмы, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних условиях, когда вследствие снижения покупательской способности, уменьшения нормы прибыли для успешной деятельности любого предприятия наибольшее значение приобретают последовательная реализация эффективной ценовой стратегии и правильная методика установления цены.

Целью исследования является совершенствование ценовой политики и процесса ценообразования на предприятии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

·изучение теоретических аспектов управления ценообразованием на предприятии;

·выявление зависимости ценообразования и финансов;

·характеристика основных методов ценообразования на продукцию предприятия;

·анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия ООО "Электроагрегат";

·оценка издержек производства на основе применения операционного анализа;

·формирование конкурентоспособной рыночной цены изделия;

·оценка экономической эффективности принятия управленческого решения в области ценообразования.

Предметом исследования является процесс формирования цены на один из видов продукции ООО "Электроагрегат". Объектом - методы рыночного ценообразования на продукцию.

1. Абрютина М. С. ,Грачев А. В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия:Учебно-практич. пос.-М.:Дело и Сервис,1998.-256с.

2. Биншток Ф.И. Ценообразование:Учеб. пос./Биншток Ф.И.-М.:ИНФРА-М,2001.-(Вопрос-ответ).

3. Годин А. М. Маркетинг:Учебно-метод. пос.-М.: Изд. Дом "Дашков и К",2000.-212с.

4. Желтякова И.А. и др. Цены и ценообразование:Уч. пос./Желтякова И.А.,Маховикова Г.А.,Пузыня Н.Ю.-СПб.:Питер,2000.-112с.-(Краткий курс).

5. Зайцев Н. Л. Экономика промышленного предприятия:Учеб.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:ИНФРА-М,1998.-336 с.-(Высшееобразование).

6. Иванюк Б. О Экономические основы предпринимательской деятельности (в помощь начинающему предпринимателю).-Биробиджан:Ин-т комплексного анализа региональных проблем,1999.-71с.

7. Ильин А. И. Планирование на предприятии. В 2-х ч:Уч.пос.Ч.1:Стратегическое планирование.-Мн.:Мисанта,1998.-296с.

8. Милгром Пол,Робертс Джон. Экономика, организация и менеджмент: В 2-х т.:Пер. с англ.Т.1.-СПб. :Экономическая школа,1999.-468с.

9. Оганян К.И. ,Починок А.П. Формирование себестоимости в 1999 году.-М.:Главбух,1999.-144с.-(Биб-ка журнала "Главбух").

10. Основы менеджмента:Учеб. пос.-М.:Изд. Дом "Дашков и К",2000.-176с.

11. Романенко И. В. Экономика предприятия/Романенко И. В.-2-е изд., доп.-М.:Финансы и статистика,2002.-208с.:ил.

12. Состав и учет затрат, включаемых в себестоимость во всех отраслях предпринимательской деятельности.-М.:ПРИОР,1999.-224с.

13. Тарасевич В. М. Ценовая политика предприятия: Учеб. для высших уч. зав./Тарасевич В.М.; Под ред. проф. Г.Л.Багиева.- СПб.:ПИТЕР,2001.-272с.:ил.-(Учебник для вузов).

14. Управление организацией:Учеб. для высших уч. зав./Под ред. А.Г.Поршнева,З.П.Румянцевой,Н.А.Саломатина.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:ИНФРА-М,1999.-669с.

15. Уткин Э. А. Цены.Ценообразование.Ценовая политика: Учебник.-М.:Тандем,ЭКМОС,1999.-224с.

16. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент:Учебник.-2-е изд. -М.:Бизнес-школа, Интел-Синтез,2000.-464с.

17. Цены и ценообразование:Учеб. для вузов/Под ред. проф. В.Е.Есипова.-3-е изд., исправ. и доп.-СПб.:ПИТЕР,2001.-463с.

18. Шуляк П.Н. Ценообразование:Учебно-практич. пос.-2-е изд.,перераб. и доп.-М.:Дашков и К',1999.-152с.

19. Экономика и статистика фирм:Уч. для студ. эконом. спец. Высших уч. зав./Адамов В.Е.,Ильенкова С.Д.,Сиротина Т.П.,Смирнов С.А.;Под ред.С.Д.Ильенковой.-3-е изд., перераб. и доп.-М.:Финансы и статистика,2000.-288с.:ил.

20. Экономика предприятия:Уч. для студ. высших уч. зав./Под ред. В.Я.Горфинкеля, В.А.Швандара.-3-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ,2000.-718с.

21. Экономика предприятия:Учеб./Под ред. Н.А.Сафронова.-М.:Юристъ,1998.-584с.

22. Экономика предприятия:Учебник/Под ред. проф. О.И.Волкова.-М.:ИНФРА-М,1999.-416с.-(Высшее образование).

23. Экономическая стратегия фирмы:Уч. пос./Под ред. А.П.Градова.-2-е изд.,исп. и доп.-СПб.:Специальная литература,1999.-589с.

Примечаний нет.