|
ВВЕДЕНИЕ
На протяжении многих веков цены устанавливались в ходе торга между покупателями и продавца¬ми. Установление единой цены для всех покупателей — относительно современная идея, которая воз¬никла в результате развития крупномасштабной розничной торговли в конце XIX в.
Традиционно цена рассматривалась как основная детерминанта покупательского выбора, и она по-прежнему сохраняет свое значение для жителей развивающихся стран, для беднейших групп населе¬ния и в сфере широкого потребления. И хотя в последние десятилетия значение неценовых факторов поведения потребителей постоянно возрастает, цена остается одним из важнейших, определяющих долю рынка и показатели прибыльности компании, элементов. Доступ потребителей и специалистов по закупкам к информации о цене и о скидках существенно расширился. Потребители делают покупки осторожно, вынуждая розничных торговцев снижать цены. Торговые же компании пытаются перело¬жить последствия корректировки цен на плечи производителей. В результате появляется свободный рынок, характеризующийся значительными скидками и широким распространением мероприятий по стимулированию сбыта.
Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России в конце 80-х годов либеризация цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен. С 1992 г. система ценообразования сведена по существу к применению свободных, т. е. рыночных, цен, величина которых определяется спросом и предложением.
Таким образом, в условиях рыночной экономики значение цены огромно. Цена определяет структуру и объем производства, движение материальных потоков, распределение товарной массы и, на¬конец, уровень жизни общества.
Успех коммерческого предприятия определяют такие составляющие как научно обоснованная ценовая стратегия; разум¬ная ценовая тактика; правильная методика установления цены. Цена и ценовая политика для предприятия – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности.
Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие резуль¬таты. Неверная или правильная ценовая политика оказывает мно¬гоплановое воздействие на все функционирование фирмы. Суть це¬ленаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы ус¬танавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависи¬мости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально воз¬можной долей, добиться запланированного объема прибыли и ус¬пешно решать все стратегические и тактические задачи. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и дол¬говременно развивать свою деятельность на рынке, так как лю¬бой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Все это невозможно без отчетливых представлений о составе, структуре и факторов формирования рыночной цены.
Таким образом, все вышесказанное не вызывает сомнений в актуальности и объясняет необходимость изучения цен и механизмов их формирования, чему и посвящена данная курсовая работа.
Цель данной работы - рассмотреть и проанализировать процесс формирования ценовой политики.
Исходя из цели в работе будут решены следующие задачи:
- изучить процедуру ценообразования;
- раскрыть особенности определения спроса на товар;
- показать зависимость уровня цены от издержек;
- рассмотреть несколько методов образования цены и указать критерии для выбора оптимального.
Предмет исследования – формирование политики ценообразования.
В данной работе также будет проведен расчет экономических показателей транспортного предприятия.
|
На уровень вверх
Купить