1. Введение 3

2. Культурно-философский контекст:

будущее уже наступило 5

3. Реклама:

товары будущего и будущее потребителей 17

4. PR:

будущее для сотрудников и будущее для окружения 20

5. Анализ:

футурологический текст как текст рекламный 28

6. Заключение 33

7. Литература 34

8. Приложения

"Пройдут три десятилетия, оставшиеся до 21 века, и миллионы обычных, психически нормальных людей внезапно столкнутся с будущим." [27]

Десятилетия прошли, 21 век наступил, будущее уже здесь. В этой ситуации, констатированной и до наступления 21 века философами-постмодернистами (и, следует заметить, не только ими), будущее тем не менее осталось. И в числе сфер, где оно существует, есть также реклама и PR.

В нередко диагностируемой сегодня ситуации исчерпанности возможностей новизны, тотальной цитатности контекста апелляция к будущему кажется невозможной. Ввиду хотя бы того, что показать человеку мир будущего, сколько-нибудь отличный от современного мира, включающего в себя все возможные миры, уже не получится. В любом случае придётся выбирать из уже накопленных образов. И как раз в том числе установлению того, какие образы из ныне существующих соотносятся с несуществующим денотатом "будущее", будет посвящена данная работа.

После того, как анализ социокультурного контекста предъявит (если предъявит) возможные означающие для этого денотата, внимание будет уделено тому, как именно и в каких рекламных сообщениях они себя проявляют. Соответственно, будет установлено, применительно к рекламе, как, какие образы, для каких аудиторий и каких товаров следует использовать.

1. Араб-Оглы Э. А. Постиндустриальное общество. // Большая Советская Энциклопедия, Т. 20. 1975. - 608 с.

2. Барт Р., Мифологии. - М., 1996. - 312 с.

3. Бестужев-Лада И. Прогнозирование. // Большая Советская Энциклопедия, Т. 21. 1975. - 640 с.

4. Бестужев-Лада И. Футурология. // Большая Советская Энциклопедия, Т. 28. 1978. - 616 с.

5. Baudrillard Jean. The end of the millennium or the countdown. http://oceansoul.narod.ru/biblio/philos/millennium.htm

6. Бодрийяр Ж. Ксерокс и бесконечность. http://oceansoul.narod.ru/biblio/philos/xerox.htm

7. Бодрийяр Ж., Город и ненависть. http://www.ruthenia.ru/logos/number/1997_09/06.htm

8. BT Exact. Our vision. http://www.btplc.com/Thegroup/Companyprofile/Ourvision/Ourvision.htm

9. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-КОНТАКТ": ИНФРА-М, 2001. - 178 с.

10. Время в деконструкции.// Новейший философский словарь. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный дом. 2001. - 1280 с.

11. Гришина Н.В. Психология конфликта.- СПб.: Питер,2000. - 464с.

12. Дженкс Ч. Новая парадигма в архитектуре. http://www.a3d.ru/archi/stat/djenks.php

13. Дугин А. Постмодерн? http://www.arcto.ru/modules.php?name=News&file=article&sid=221

14. К. Дхингра. Пути развития научно-фантастического жанра в советской литературе. http://www.fandom.ru/about_fan/dhingra_1.htm

15. Завьялова В. Жилье в стиле Hi-Tech. http://www.infors.ru/analitica/1356.htm

16. История научной фантастики: постмодернизм. http://mars-x.ru/cgi-bin/san/view.cgi?id=9&cat_id=1&print=1

17. Йенсен Р. Общество мечты. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002.

18. Колесник В. Стиль хайтек. http://www.a3d.ru/archi/postr/hitech.php

19. Кунде Й. Корпоративная религия. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002. - 270с.

20. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. - М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 1998. - 160 с.

21. Ложкин А. Размышления о стиле. http://www.a3d.ru/archi/stat/style.php

22. Ньюсом Д. и др. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ-КОНТАКТ": ИНФРА-М, 2001. - 628 с.

23. Pearson I. The future of… http://www.bt.com/sphere/insights/pearson/architects.htm,

http://www.bt.com/sphere/insights/pearson/call_centres.htm,

http://www.bt.com/sphere/insights/pearson/data_distribution.htm,

http://www.bt.com/sphere/insights/pearson/high-street.htm

24. Попова Ю. Прививка общественному вкусу. // "Эксперт" №19 от 21.05.2001

25. Постистория.// Новейший философский словарь. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный дом. 2001. - 1280 с.

26. Сэр Норман Фостер и партнеры. http://www.a3d.ru/archi/postr/foster.php

27. Тоффлер А. Футурошок. - СПб.: Лань, 1997. - 464 с.

28. Уткин И. Прямая речь. http://saturday.ng.ru/things/2000-07-29/3_utkin.html

29. Уткин Э.А., Баяндаев В.В., Баяндаева М.Л. Управление связями с

Примечаний нет.