Введение 3

1. Теоретические аспекты планирования маркетинга на предприятии 5

1.1. Общие концепции планирования маркетинга 5

1.2. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 9

1.3. Конкретизация и оценка маркетинговых стратегий 15

1.4. Разработка программ в области маркетинговой деятельности 18

1.5. Организация планирования маркетинга 20

2. Организация системы планирования маркетинга на ОАО "Люкс" 22

2.1 Общая характеристика фирмы 22

2.2. Текущая маркетинговая ситуация (SWOT - анализ) 22

2.3. Товарная стратегия ОАО "Люкс" 27

2.4. Планирование маркетингового бюджета 29

Заключение 32

Список литературы 34

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг - это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Процессы обмена не происходят сами по себе. Продавцы должны искать покупателей, выявлять их потребности, создавать качественные товары и услуги, продвигать, хранить и доставлять их. Разработка товаров, анализ рынка, коммуникации, распределение, установление цен и обслуживание потребителей - основные виды маркетинговой деятельности. Принято считать, что маркетингом занимается в основном продающая сторона, но и покупатели, оказывается, принимают в нем участие - когда ищут нужные товары по доступным ценам.

1. Алексунин В. А. Маркетинг и основы предпринимательской деятельности. - М.: ДРОФА, 2005.

2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2005.

3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. - М.: Экономика, 2003.

4. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2003.

5. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 2004.

6. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2005.

7. Данько Т. П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2006.

8. Диксон П. Р. Управление маркетингом: Пер. с англ. - М.: Бином, 2003.

9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2004.

10. Князева И.В. Маркетинг. УМК - Новосибирск: СибАГС, 2005.

11. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка - Новосибирск: СибАГС, 2006.

12. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2004.

13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2004.

14. Хруцкий В.Е. Нужен ли нам маркетинг? - М., 2006.

15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2004.

Примечаний нет.