Введение

Глава I. Язык рекламы как функционально-стилевое образование массовой коммуникации

1.1. Специфика рекламной деятельности. Цели коммерческой рекламы

1.2. Функции рекламного текста. Языковое манипулирование

1.3. Своеобразие языка рекламы. Взаимодействие словесного ряда со зрительным и звуковым

1.4. Эффективность рекламного текста с точки зрения психологии и социологии

1.5. Правовое регулирование языка рекламы в Российской Федерации

Глава II. Вербальный компонент как неотъемлемая часть содержательно-композиционной структуры рекламного текста в рекламе одежды и бытовой техники

2.1. Компоненты, несущие основную композиционную нагрузку (ктематоним, слоган, комментарий)

2.2. Особенности морфологии рекламных текстов

a) особенности использования именных частей речи

б) роль глаголов в передаче динамики текста

2.3. Особенности синтаксиса рекламных текстов

a) использование односоставных и двусоставных предложений в рекламных текстах

б) роль восклицательных, повествовательных, вопросительных и побудительных предложений в языке рекламы

в) функции предложений различной структуры на примере рекламного текста (простые и сложные предложения, распространенные и нераспространенные)

2.4. Место тропов в языке рекламы. Игра слов

Заключение

Список литературы

Глава I. Язык рекламы как функционально-стилевое образование массовой коммуникации

1.1. Специфика рекламной деятельности. Цели коммерческой рекламы

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. "Реклама - это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки" . Реклама - комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга (рынковедения), то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы.

"Реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности (так называемый "рекламный прессинг") способно привести к негативному результату" .

Несмотря на то, что реклама в се наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию символического изображения.

Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же рекламе от покупателя требуется согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов.

К современным видам рекламы относятся следующие. Коммерческая (спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама, затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы).

Социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности)

Политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе).

Частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью).

По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

- телевизионная (различные рекламные блоки, спонсорство программ и фильмов и т. д.)

- радио (различные рекламные ролики в перерывах)

- печатная (пресса и рекламные листовки)

- наружная (рекламные щиты, вывески и т.д.).

Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. - М.: Вильямс, 2003.

1.Васильева М. Слоганы - мистически-массовое явление // http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

2.Васильев А.Д. Слово в российском телеэфире. Очерки новейшего словоупотребления. - М.: Флинта, 2003

3.Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993

4.Гапоненко П.А. Язык и стиль на газетной полосе. - М.: Эдиториал, 2001

5.Гольцов Г.Г. Реклама (теория и практика). - Орел: НПЦ, 1997

6. Голуб И.Б. Русский язык и культура речи. М., 2001 - М.: Логос, 2004

7.Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. - М.: Экономика, 2007

8.Имишнецкая Р.И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-холдинг, 2002

9.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. - М.: Дашков и К, 2008

10.Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru

11.Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. - М.: издательство МГУ, 1971

12.Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. - №4. - 1999

13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000

14.Морозова И. Слогая слоганы. - М.: РИП-холдинг, 2001

15.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. - М., 2002

16.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов - на - Дону: Феникс, 2001

17.Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. - 1998. - №5. - http://www.mamba.ru

18.Прядко. И.П. Дореформенная орфография и современная реклама. // Справочно-информационный портал "Русский Язык", http://www. gramota.ru

19.Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства / Под ред. И.Г. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2004

20.Репьев А.П. Язык рекламы. // http://www.repiev.ru/articles/ad_lang.htm

21. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. - М.: Высшая школа, 1981

22.Реклама: внушение и манипуляции. - Самара: БАХРАХ, 2001

23.Реклама: палитра жанров / Под ред. С.А. Шомова. - М.: РИП-холдинг, 2000

24.Реклама: язык, речь, общение / Под ред. О.Я.Гойхмана. - М.: ИНФРА-М, 2008

25. Руднев В.. В компании с толстяком: реклама и текст // Отечественные Записки. - №2. - 2002

26.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2001

27.Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы.// Прагматические аспекты функционирования языка. - Барнаул, 1983

28.Табашников И. Н. Газета делается по модели. - М., 1980

29.Фурман А. Притяжение капустного неба (полемические заметки о месте тропов в языке рекламы) // http://made.com.ua

30.Фролов Е. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 6. - С.6-14

31.Харрис Годфри. Слово на вес золота. - М.: Вершина, 2003

32.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. - М., 2008

33.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор - пресс, 2003

34.Шухмин В. Кукумария, или реклама - все, продукт - ничто // Реклама и жизнь. - 2000. - № 2

35.Ярцева Е.Н. Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Современная энциклопедия, 1990

работа не полностью