Введение 3

Глава 1. Структура маркетинговой среды 5

Глава 2. Методика SWOT-анализа как одна из методик анализа маркетинговой среды предприятия 11

2.1. SWOT-анализ в маркетинговом плане предприятия 11

2.2. Методика проведения SWOT-анализа 13

Глава 3. Анализ маркетинговой среды предприятия 26

3.1. Российская маркетинговая среда угольной отрасли 26

Товарные группы потенциально взаимозаменяемых углей 29

3.2. SWOT-анализ маркетинговой среды ООО "Шахта "им. Ворошилова" 34

Заключение 38

Список литературы 39

Для того чтобы получить ясную оценку сил предприятия и ситуации на рынке, существует SWOT-анализ.

SWOT-анализ - это определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз, исходящих из его ближайшего окружения (внешней среды).

SWOT-анализ - это одна из важнейших диагностических процедур, используемых консультационными фирмами мира. Кроме того, ее можно и нужно рассматривать как важную для любой организации бизнес-технологию, технологию оценки исходного состояния, незадействованных ресурсов и угроз деятельности предприятия.

Методика SWOT-анализа исключительно эффективный, доступный, дешевый способ оценки состояния проблемной и управленческой ситуации в организации. Консультанты рекомендуют регулярно, по крайней мере, раз в год проводить SWOT-анализ деятельности организации собственными силами руководства фирмы.

Руководителю любого уровня в организации методика SWOT-анализа прекрасное подспорье в практической деятельности, позволяющее систематизировать проблемные ситуации, лучше осознать структуру ресурсов, на которые следует опираться в совершенствовании деятельности и

1. Академия рынка: маркетинг /Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. - М.: Экономика, 1993.

2. Багиев ГЛ. Основы маркетинговых исследований: Учеб. пособие /Г.Л. Багиев, И.А. Аренков.-СШ.: СПбУЭФ, 1996.

3. Голубков Г.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения /Е.П. Голубков, Е.Н. Голубкова, В.Д.Секерин. - М.: Экономика, 1993.

4. Голубков Б.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика.-М.: Финпресс, 1998.

5. Демидов В.Е. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. / В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, И.И. Кретов. - М.я 1989.

6. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Маркова; Под ред. И.С. Минко; Е. Дихтль, X. Хершген. - М.: Высш. шк., 1995.

7. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика. 1981.

8. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга /Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1990.

10. Котлер Ф. Управление маркетингом. - М: Экономика, 1980.

11. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для ВУЗов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ - Дана, 1999.-519с.

12. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи / Г.Д.Крылова, М.И. Соколова. - М.: ЮНИТИ, 1995.

13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. - СПб., 1996.

14. Маджаро С. Международный маркетинг /Пер. с англ. -М.: Международные отношения, 2005.

15. Маркетинг: Учеб. /А.Н. Романов, Ю.Ю Корлюгов, С.А. Красильников; Под ред. АЛ. Романова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

16. Маркетинг: Пособие для практиков/ Пер. с нем. - М.: Машиностроение, 1992.

17. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996.

18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры /Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.

Примечаний нет.