Содержание

Введение 3

1. Сущность, значение рекламы на современном этапе 4

2. Организационно-экономическая характеристика ПО «Мамоновское» 12

3. Анализ рекламных средств, применяемых в ПО «Мамоновское» 20

4. POS-материалы в местах продаж 23

5. Совершенствование рекламной работы в магазине 24

Заключение 25

Список литературы 27

Введение

Цель работы – исследовать организацию рекламной деятельности в магазине.

Сегодня реклама - это сложнейший механизм, в котором задействованы сочни тысяч людей различных профессий. Их цель - донести до конечного потребителя ин¬формацию о товаре (услуге) таким образом, что реализовать желание потребителя со¬вершить покупку. И как показывает практика, они с этим успешно справляются.

Тем не менее, нельзя не отметить, что не утихают споры вокруг негативных социальных по¬следствиях рекламы. Однако, очевидно одно: реклама прочно вошла как в деловую жизнь, так и в частную жизнь каждого отдельного человека.

Актуальность темы. Можно по-разному относиться к рекламе, но следует однозначно признать, что это один из самых мощных источников информации. Особенно это становится очевидным, когда наше общество стало "пожинать" первые плоды рыночной экономики - разнообразный ассортимент различных товаров, продуктов, услуг, которые хлынули на наш рынок.

Первоначально необходимость в рекламе, можно сказать, и не была столь очевидной. Слишком велик был "дефицитный голод" наших соотечественников. Постепенно, когда пришло насыщение потребителей, произошло и насыщение потребительского рынка. И в этот период со всей остротой встал вопрос о начале целенаправленной и цивилизо¬ванной рекламной деятельности на отечественном рынке.

Объект исследования – магазин ПО «Мамоновское». Предмет исследования – рекламная деятельность магазина.

Задачи работы:

1. Оценить сущность и значение рекламы на современном этапе;

2. Исследовать организационно-экономическую характеристику объекта исследования;

3. Провести анализ рекламных средств, применяемых в ПО «Мамоновское»;

4. Изучить роль POS-материалов в хозяйственной деятельности магазина;

5. Предложить мероприятия по совершенствованию рекламной работы в магазине.

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ

2. Анзенберг М. Н. Менеджмент рекламы.— М.: ИнтелТех, 2005

3. Барабаш В. В., Музыкант В. Л. Реклама и маркетинг: Функции, цели, каналы распространения— М.: ПАИМС, 2003

4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим.— Новосибирск: ЦЭРИС, 2001.

5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек.— М.: Рус Партнер, 2002.

6. Голубков Е. Основы маркетинга \\ М., Финпресс, 2003

7. Дейян А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В. С. Загашвили.— М.: Прогресс-Универс, 2002.

8. Как рекламировать деньги: Путь к эффективной. рекламе / Под общ. ред. Н. Селивановой.— М.: Паблик Рилейшнз Сервис, 2004

9. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.— М.: Прогресс, 2001.

10. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.

11. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000

12. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга \\ М., ЮНИТИ, 2001

13. Современный маркетинг. Под ред. В.Хруцкого \\ М., 2001

14. Уткин Э., Бутова Т. Маркетинг \\ М., 2003

15. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг\\ М., Дело, 2002

Примечаний нет.