![](pic/pageID.gif) |
Виды глобализации секторов услуг (Украина) ( Контрольная работа, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды и особенности предприятий оптовой и розничной торговли. Деловой рынок: Характеристика модели покупательского поведения, факторы, влияющие на выбор ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды и средства рекламы ( Реферат, 21 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды конкурентной борьбы: ценовая и неценовая конкуренция ( Реферат, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды конкурентных преимуществ предприятия Управление конкурентными преимуществами предприятий ( Контрольная работа, 20 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды конкурентных стратегий и способы их реализации ( Курсовая работа, 28 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды конкуренции в предприятиях общественного питания ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды конкуренции, их особенности и значение для характеристики рынка ( Курсовая работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды копирайтинга87 ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ВИДЫ МАРКЕТИНГА 3554 ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ОХВАТА И МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ 6733 ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. 68943 ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга в зависимости от рыночной ситуации. Вар. 5 ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей. Выбор канала распределения ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей е352422 ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга и их особенности ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
ВИДЫ МАРКЕТИНГА И ИХ ОСОБЕННОСТИ ( Курсовая работа, 36 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга и их функционирование ( Курсовая работа, 26 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга и их особенности ( Курсовая работа, 35 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга и их особенности 2009-34 ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга и концепции управления маркетингом ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга. Ролевые статусы фирм на рынке ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Виды маркетинга. Ролевые статусы фирм на рынке. ( Контрольная работа, 17 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 31 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
Введение 3
1. Основы управления маркетингом на предприятии 5
1.1 Маркетинговая деятельность 5
1.2 Формулирование целей предприятия 8
1.3 Сущность управления маркетингом 9
2. Служба маркетинга в структуре управления предприятием 11
2.1. Мероприятия маркетинговой деятельности 11
2.2. Разработка структуры управления предприятием и определение места службы маркетинга 13
2.3. Концепции управления маркетингом 16
3. Контроль маркетинговой деятельности 19
3.1. Разработка методов отчетности и контроля в управлении маркетинга на предприятии 19
4. Практическая (аналитическая) часть 23
4.1. Описание предприятия 23
4.2. Миссии, стратегии и ценности Филип Моррис 24
4.3. Маркетинговый анализ деятельности организации 27
Заключение 29
Список использованной литературы 31
|
Введение
|
В настоящее время, когда условием экономического развития предприятий является активная деятельность последних на рынке, жизненно важными становятся знание конечного потребителя, умение фирм и гибко реагировать на все его требования. Иначе не может быть обеспечена продажа товара, повышена доходность предприятия. Крайне необходимо изучать возможности и эффективность различных форм и методов продажи товаров, производить работу по формированию запросов населения, повышению престижа торговой фирмы. Такой тип экономического поведения предприятий обычно ассоциируется с маркетингом.
Таким образом, исходным пунктом для маркетинга как науки являются нужды и потребности человека. Нужда это состояние ощущения лишенности удовлетворения в чем либо. Потребности это желание какой-то определенной вещи, удовлетворяющей базовые потребности; это "нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида". Люди испытывают нужду в немногом, их потребности многочисленны. Все потребности людей формируются непрерывно, и это происходит под влиянием тех групп, членами которых они являются. Потребности людей практически безграничны, в то время как ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Требование, или запрос это потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить. Потребности становятся требованиями, когда человек обладает покупательной способностью, и хочет потратить определенную сумму на покупку. Человеку нужна еда, одежда, машины; ему также необходимо страхование, поездки и развлечения. Но он не покупает товар (в понятие товара входят также оказываемые потребителю услуги) просто, чтобы купить; человек покупает товар, чтобы использовать его для удовлетворения своих потребностей. Ввиду того, что целью компании является удовлетворение нужд и потребности рынка, который состоит из всех потенциальных покупателей, объединенных общей определенной нуждой или потребностью и которые хотели бы и были бы способны вступить в обмен с тем, чтобы удовлетворить свою нужду или потребность, концепция рынка приводит нас к концепции маркетинга.
Целью курсовой работы является освещение вопросов методологии управления маркетингом на предприятии.
Определить основы управления маркетингом на предприятии;
Охарактеризовать службу маркетинга в структуре управления предприятием
Рассмотреть контроль маркетинговой деятельности.
|
Список литературы
|
1. А.И. Ковалев, В.В. Войченко. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006, раздел 1.2, стр. 14-25.
2. Баркан Д.И. "Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг - ключ к успеху", 2006г.
3. Е.П. Голубков. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007, раздел 2.6.4, стр. 74-76.
4. Капустина Н.Е. "Теория и практика маркетинга в США", 2007г.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 734 с.
6. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.
7. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Юристъ, 2000. - 568 с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Омега-Л, 2002
9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Ин-т междунар. права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. - 398 с.
10. Филип Котлер "Основы маркетинга" второе европейское издание, 2007г.
11. Хруцкий В.Е. "Современный маркетинг", 2006г.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|