Введение

1. Теоретические принципы организации рекламной кампании

1.1 Понятие, сущность рекламной кампании

1.2 Виды рекламных кампаний

1.3 Этапы планирования рекламной кампании

1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы

2. Рекламные кампании в деятельности

ОАО "Вимм-Билль-Данн продукты Питания"

2.1 Характеристика Компании "Вимм-Билль-Данн"

как объекта исследования

2.2 Стратегия продвижения брендов компании

2.3 Проект продвижения бренда "NEO" и

эффективность мероприятий

Заключение

Список использованной работы

Приложения

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду - на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе - большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к "засилию" этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Реклама - это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!". Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.

Поэтому целью данной работы стала тема организации и проведения рекламной кампании и формирования имиджа организации.

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:

проанализировать понятие, сущность рекламной кампании и ее влияние на имидж организации;

дать анализ видов рекламных кампаний;

охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;

дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы;

дать характеристику Компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования;

проанализировать стратегию продвижения брендов компании;

охарактеризовать проект продвижения бренда "NEO" и эффективность мероприятий.

1. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2005

2. Leo Burnett - папа легендарных брендов. //Эксперт, 2009.- № 16.- С. 88.

3. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2008.

4. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособ.- М.: "Дело и сервис", 2008.- 508 с.

5. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. - 2008, №3

6. Азбука медиапланирования в наружной рекламе. //Наружная реклама России, 2008, № 39.

7. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр, 2008.

8. Алексеев А. Развитие оптового рынка в России. //Маркетинг. - 2008, №1

9. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 288с.

10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008.

11. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… //Наружная реклама России. - 2008. - № 10.- С. 52 - 54.

12. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. - М., 2008.

13. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. - Пер. с англ. Т. Новиковой. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2008.

14. Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ О рекламе. - М.: Новая Правовая культура, 2008.

15. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. - Тель-Авив: Чериковер, 2008.

16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: Рус. Партнер Лтд, 2008.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом, 2008, №3.

18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2008.

19. Грядут перемены. //Наружная реклама, 2009, № 1.

20. Гусева О.В. Брендинг. - М., 2009.

21. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс. - Спб.: Нева-Ладога-Онега, 2001

22. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2008.

23. Дейян, Арманд Реклама, - М.: Прогресс, 2008.

24. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2008.

25. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2009 - 92с.

26. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама. - 2009.-№ 1.- С. 14-16.

27. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. - М.: Маркетинг, 2009

28. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Дашков и К, 2009.

29. Р.О.S. новые тенденции. //Наружная реклама России, 2009, № 10.

30. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, 2009

Примечаний нет.