![](pic/pageID.gif) |
PR отделы в организационной структуре ТЭК ( Курсовая работа, 41 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR отделы в организационной структуре ТЭК ( Дипломная работа, 41 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR явный и случайный ( Контрольная работа, 18 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR- консалтинг в спорте ( Курсовая работа, 69 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR-деятельность в системе маркетинга ( Курсовая работа, 40 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR-кампании как способ повышения инвестиционной привлекательности предприятия ( Контрольная работа, 9 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PR-технологии как инструмент продвижения гостиницы «Парк – Отель» (г. Анапа) ( Курсовая работа, 34 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PRODUCT PLACEMENT В КИНОФИЛЬМАХ И СЕРИАЛАХ, КАК РЕКЛАМНАЯ ТЕХНОЛОГИЯ В РОССИИ. ( Дипломная работа, 86 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
PRODUCT PLACEMENT В РОССИЙСКОМ КИНО ( Курсовая работа, 27 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT - анализ Еманжелинской швейной фабрики ( Контрольная работа, 14 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT - анализ ЗАО "Агопромсервис" ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT - анализ Кемеровской области нг7544 ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT - анализ торгово-коммерческой фирмы "ООО Конфитерия". Оценка факторов, оказывающих влияние на клиентов торгово-коммерческой фирмы "ООО Конфитерия" ( Контрольная работа, 5 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT – анализ ЗАО "Флегреан Турист Сервис" ( Реферат, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Swot-анализ внутренней среды организации ( Курсовая работа, 32 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Swot-анализ Еманжелинская швейная фабрика. ( Контрольная работа, 19 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Swot-анализ ЗАО "Агропромсервис" ( Контрольная работа, 15 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Swot-анализ ЗАО ПКФ «Новые технологии» ( Контрольная работа, 11 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Swot-анализ ЗАО ПКФ "Новые Технологии" ( Контрольная работа, 12 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT-анализ как одна из методик анализа маркетинговой среды ( Курсовая работа, 41 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
SWOT-анализ маркетинговой среды ООО "Шахта "им. Ворошилова" ( Курсовая работа, 39 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
активизация сбыта ( Курсовая работа, 45 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Активные формы обслуживания покупателей и их значение в условиях конкуренции ( Курсовая работа, 52 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена тоем, что переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамично ( Контрольная работа, 6 стр. ) |
![](pic/pageID.gif) |
Актуальность маркетинга в современной жизни ( Контрольная работа, 16 стр. ) |
|
|
![](/pic/fronted/spacer.gif) |
Тип: Курсовая работа |
Цена: 650 р. |
Страниц: 42 |
Формат: doc |
Год: 2012 |
Купить
Содержание
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга 16
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 19
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 25
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 25
2.2. Определения набора параметров для сравнения 26
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 27
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 30
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 32
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
|
Введение
|
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы - изучение теоретических и практических основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку конкурентоспособности
|
Список литературы
|
1. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. - СПб.: СПбГУЭФ, 2003. - 207 с.
2. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. - Киев, 2002. - 267 с.
3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. - М.: Дело, 1999. - 207 с.
4. Ковалев А.Н., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 176 с.
5. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003. - 560 с.
|
Примечания:
|
Примечаний нет.
|
|
|