Введение ……………………………………………………………………………. 3

Глава 1. ПИАР-кампания и продвижение товара ………………………………... 4

1.1. Продвижения товара ……………….…….…….…………………… 4

1.2. Брендинг ……………………………………………………………... 8

1.3. Элементы ПИАР …………………………………………………… 10

1.3.1. Цвет, как элемент ПИАР ………………………………….... 10

1.3.2. Запах и продвижение товара ………………….…………… 14

Глава 2. Maxwell House создает американскую мечту …………………………. 19

2.1. Трудности компании Maxwell House ……………….……………. 19

2.2. Маркетинговая деятельность компании …………………….…… 19

2.3. Планирование ПИАР-кампании ………………………………….. 20

2.4. Реализация проекта ПИАР-кампании ……………………………. 21

2.5. Оценка результатов ПИАР-кампании …………………………………..….. 24

Заключение ………………………………………………………………...……… 27

Список литературы ……………………………………………………………….. 28

Тема данной курсовой работы "ПИАР как создание фона продвижению товара на рынок". Тема является очень актуальной и именно сегодня. Все чаще крупные (и не только) компании стараются провести грамотную ПИАР компанию с целью создать фон для продвижения того или иного товара, а не ограничиться просто банальной рекламой в различных средствах массовой информации. Это связано с тем, что только грамотный ПИАР может создать необходимое представление о товаре и обеспечить необходимые продажи. Тема является достаточно изученной как российскими, так и зарубежными специалистами в области ПИАР. Существует множество наработок, которые касаются не только теории вопроса, но и практики.

Целью данной курсовой работы является - изучение роли ПИАР в продвижение товара на рынок. В связи с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: изучить структуру особенности ПИАР при продвижении товара; изучить технологию брендинга как элемента ПИАР и части имиджа товара; изучить особенности влияния на восприятие товара таких элементов как цвет и запах; изучить практический опыт ПИАР компании Maxwell House по удержанию позиций продукции на рынке.

При написании курсовой были использованы работы специалистов в области ПИАР и рекламы. В трудах Борисова Б.Л., Чумикова А.М. и Китчена Ф. Приведены примеры конкретных технологий ПИАР, которые могут способствовать продвижению товара на рынок. Беленковой А.А., Синяевой И.М., а также Кондратьева Э.В. дают общее представление о ПИАР как деятельности по продвижению товара на рынок, а также о роли ПИАР в бизнесе.

Работа поделена на две главы. Первая дает теоретическое представление о продвижении товара с помощью ПИАР. А вторая - практическая глава - показывает пример конкретной ПИАР компании.

1. Беленкова А.А. PRостой пиар. М.: НТ Пресс, 2007.

2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

3. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 447с.

4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. - М.: Академический проект, 2005. - 432 с.

5. Маркетинг. Под ред. Проф. Уткина Э.А. - М.: Издательство ЭКМОС, 2003. - 320 с.

6. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем": ЭКМОС. 1999.

7. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001. - 651 с.

8. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 1998.

9. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз): Учебное пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 158 с.

10. Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М., 1998.

11. Эффективность паблик рилейшнз в бизнесе // Маркетинг в России и Зарубежом №3(47) - 2005. - С.29;

Примечаний нет.