книга Курсовая.Су
поиск
карта
почта
Главная На заказ Готовые работы Способы оплаты Партнерство Контакты Поиск
"Лексические особенности речи политика (на примере анализа ежегодного обращения президента РФ к Федеральному собранию)" ( Курсовая работа, 27 стр. )
"Паблик рилейшнз" и общественное мнение. Понятие и структура общественного мнения. Виды общественности. ( Контрольная работа, 22 стр. )
"РОЛЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНАЛЬНОГО ОБЩЕСТВЕННОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ "ПЕТЕРБУРГСКИЕ РОДИТЕЛИ" ( Дипломная работа, 75 стр. )
2. ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ3 ( Курсовая работа, 31 стр. )
PR В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ БАНКОМ (НА ПРИМЕРЕ БАНКА ВТБ 24) ( Дипломная работа, 87 стр. )
PR В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ БАНКОМ (НА ПРИМЕРЕ БАНКА ВТБ 24) 2009-87 ( Дипломная работа, 87 стр. )
PR В ШОУ-БИЗНЕСЕ ( Дипломная работа, 80 стр. )
PR в шоу-бизнесе (Украина) ( Курсовая работа, 28 стр. )
PR государственного пенсионного страхования ( Дипломная работа, 78 стр. )
PR ПРОЕКТ ПО ИНФОРМИРОВАНИЮ PRЕДСТАВИТЕЛЕЙ СМИ И НАСЕЛЕНИЯ ОБ ОПАСНОСТИ ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЯ НАРКОТИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ ( Курсовая работа, 43 стр. )
PR технологии в системе формирования имиджа политической партии ( Курсовая работа, 38 стр. )
PR-деятельность радиостанции "Русское радио" ( Дипломная работа, 68 стр. )
PR-кампания по продвижению гостиницы "Марко Поло" ( Курсовая работа, 37 стр. )
PR-компания ( Реферат, 16 стр. )
PR-МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В ПРАКТИКЕ СМИ ( Дипломная работа, 99 стр. )
PR-поддержка банковской деятельности на примере «Ижкомбанка» ( Дипломная работа, 55 стр. )
PR-проект для банка в период финансового кризиса ( Реферат, 15 стр. )
PR-ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ "МУЗЕЯ ИСТОРИИ УРАЛГУФК И ОЛИМПИЙСКОЙ СЛАВЫ" ( Дипломная работа, 113 стр. )
PR-службы в высших органах власти ( Реферат, 16 стр. )
PR-службы в органах власти и их организационные структуры ( Реферат, 14 стр. )
PR-сопровождение Всероссийской антинаркотической программы "Поезд в будущее" 21 ( Дипломная работа, 70 стр. )
PR-технологии в формировании имиджа средства массовой информации на примере телевизионной программы "Домой!" ( Курсовая работа, 49 стр. )
PR-технологии в шоу-бизнесе 2009-40 ( Курсовая работа, 40 стр. )
PR-технологии в шоу-бизнесе ( Курсовая работа, 40 стр. )
PR-ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА НА ПРИМЕРЕ САЛОНА КРАСОТЫ "ЭКСПРЕССИЯ" ( Курсовая работа, 54 стр. )

Введение 3

1. Основы Паблик Рилейшинз 5

1.1. Реклама и паблик Рилейшинз 5

1.2. Определение Паблик Рилейшинз 8

1.3. Основные понятия Паблик Рилейшинз 9

1.4. Имидж 12

2. Преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз 13

2.1. Преимущества 13

2.2. Недостатки 13

3. Функции и материалы Паблик Рилейшинз 14

3.1. Материалы Паблик Рилейшинз 14

3.2. Функции Паблик Рилейшинз 15

4. Приемы Паблик рилейшинз 20

4.1. Сообщения для прессы 20

4.2. Теле - и радиовыступления 22

4.3. Организация семинаров и курсов на фирмах. 23

4.4. Участие в общественной жизни 24

5. Отличие Паблик Рилейшинз от пропаганды 26

Заключение 28

Список литературы 29

В современных условиях при организации сбыта товаров или интересов, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она огра-ничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения. Престижность формируется реклам-ными мероприятиями на институциональном (страновом), корпоративном (фирменном) уровне и на уровне товара. То есть создается целая совокупность мероприятий, называемая паблик рилейшинз.

Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуще-ствляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз, направ-ленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стра-не, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на завоевание общест-венной репутации.

Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве важнейших аргу-ментов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высо-кий авторитет фирмы создается на основе информации о ее лидирующем поло-жении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований, особой квалификации в проектировании и испол-нении, современной технологии.

Паблик рилейшнз состоит из всех форм планируемой коммуникации, на-правленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью для целей достижения специфических целей, относящихся к области взаимопони-мания.

ПР - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопо-нимания, основанного на правде и полной информированности.

ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и под-держивает взаимовыгодные отношения между организацией и общественно-стью, от которой зависит успех или неуспех.

Основная философия практики паблик рилейшнз очень проста. Она исхо-дит из того, что с общественной поддержкой и пониманием намного легче дос-тичь успеха в достижении сформулированных целей, чем в случае обществен-ной оппозиции или безразличия, Паблик рилейшнз могут быть суммированы в нескольких ключевых словах. Речь идет о репутации, восприятии, доверии, уверенности, гармонии и поиске взаимопонимания, основанном на правде и полной информированности. Это не является определением. Но здесь присут-ствуют необходимые стремления.

Паблик рилейшнз, как я понимаю, является областью деятельности, кото-рая должна иметь дело со взаимодействием между индивидом, группой, пред-ставлением или другой единицей с общественностью, от которой зависят. Спе-циалист по паблик рилейшнз является экспертом, который консультирует по взаимоотношениям с этой общественностью"

Таким образом, целью данной работы является рассмотрение сущности Паблик рилейшинз, как способа продвижения своих интересов.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

Рассмотреть основы паблик рилейшинз: понятия, отличия от рекламы, имидж;

Описать преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз;

Рассмотреть функции Паблик Рилейшинз;

Раскрыть особенности приемов Паблик Рилейшинз;

Определить отличия между Паблик Рилейшинз и пропагандой.

1. Блумер Г. Современный PR- Ростов-на-Дону.: Феникс, 2002.

2. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2002.

3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2003.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - М.: Триз-шанс, 2003.

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - Спб.: Питер, 2002.

6. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. - М.: Фильнъ, 2001.

7. Кравченко С.В. Продвижение товаров и услуг: реклама и PR. - М.: Инфра-М, 2003.

8. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесме-нов. - Киев.: Артавион, 2004.

9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Инфор-мационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.

10. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. - М.: Дело, 2002.

Примечаний нет.

2000-2024 © Copyright «Kursovaja.su»