Введение 3

Глава 1. Теоретические основы ценообразования 6

1.1 Цена: понятие, сущность и значение в рыночной экономике 6

1.2 Формирование цен и факторы, на нее влияющие в рыночных условиях 16

1.3 Методологические вопросы ценообразования 21

Глава 2. Анализ деятельности ООО "Медиа-Маркт-Сатурн" 23

2.1 Общие сведения о предприятии 23

2.2 Анализ организационно-экономических показателей предприятия 26

2.3 Исследование финансового состояния ООО "Медиа-Маркт-Сатурн" 35

Глава 3. Анализ системы ценообразования ООО "Медиа-Маркт-Сатурн" и пути его совершенствования 41

3.1 Исследования системы ценообразования "Медиа-Маркт-Сатурн" 41

3.2 Пути совершенствования системы ценообразования "Медиа-Маркт-Сатурн" 47

Заключение 56

Список использованной литературы 59

Приложение 1 62

Приложение 2 65

Приложение 3 68

Приложение 4 71

Приложение 5 72

Приложение 6 73

Ценообразование - это процесс образования и формирования цены на товар (услугу), характеризуемый, прежде всего методами и способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. От правильности выбора метода ценообразования, зависит достижение целей компании и ее развитие в будущем.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода. Существует два подхода к определению теории цены. По мнению сторонников одного из них, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена - денежное выражение стоимости товара. Ценообразование же представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Принято говорить о двух системах ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения.

Цена взаимодействует со всеми остальными элементами этого маркетингового комплекса, определяет эффективность их всех и каждого по отдельности. Цели, которыми маркетологи руководствуются при выборе стратегии ценообразования, должны соответствовать тем целям, которые они преследуют при разработке маркетинговой стратегии.

Для предприятий, работающих на рынке (производителей, продавцов), одним из самых важных является вопрос об уровне цены на производимый или реализуемый товар. Цена является тем элементом, который в конечном итоге определяет рентабельность предприятия, его жизнеспособность, положение на рынке и финансовую стабильность. Поэтому правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика и последовательная реализация ценовой политики - залог успешной коммерческой деятельности в рыночной среде.

Рынок чистой (свободной) конкуренции характеризуется наличием множества производителей (продавцов), каждый из которых занимает незначительную долю общего рыночного объема товаров, продукции, услуг, поэтому ни один из них не в состоянии оказать существенное влияние на уровень цены, и она складывается исключительно под воздействием соотношения спроса и предложения с обратно пропорциональной зависимостью. Товары, продаваемые на таком типе рынка, однородны и взаимозаменяемы, ценовые ограничения отсутствуют. Поэтому предприятиям приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен, а их роль в политике ценообразования незначительна.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что ценообразование является важным элементом продажи товара, на современных рынках продажи товаров и услуг ценообразование во многом способствует успешности предприятия. От того насколько будет успешной политика ценообразования на предприятии зависит и общий экономический успех его деятельности. На рынках со свободной конкуренцией, ценообразование больше зависит от спроса и предложения, но и здесь оперируя данным инструментом можно повысить результативность деятельности фирмы.

Объектом исследования данной работы является предприятие ООО "Медиа-Маркт-Сатурн".

Предметом - политика ценообразования данного предприятия и ее влияние на эффективность его деятельности.

Цель данной работы рассмотреть ценообразование на рынках товаров и услуг.

Задачи

1. Рассмотреть понятие и сущность цены в рыночной экономике, основные факторы которые влияют на цену в рыночных условиях

2. Проанализировать деятельность предприятия ООО "Медиа-Маркт-Сатурн" его основные экономические показатели, произвести финансовый анализ его деятельности

3. Рассмотреть систему ценообразования в ООО "Медиа-Маркт-Сатурн" и возможные варианты совершенствования данной системы.

1. Апсите М.А., Барсукова М.А. Анализ внешнеэкономической деятельности организаций: учебное пособие / М.А. Апсите, М.А. Барсукова - Новосибирск: СибУПК, 2007г.

2. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: учебное пособие - М.: Юрайт-Издат, 2009г.

3. Васильева Л.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятий: учебник - М.: Издательство "Экзамен", 2008г.

4. Герасименко В.В. Ценообразование: учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2008г.

5. Герасимов Б.И., Воронкова О.В. Цены и ценообразование: учебное пособие - М.: Форум, 2009г.

6. Горемыкин В.А. Лизинг : учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Инфо, 2008г.

7. Гуляева Е.Л. Стратегический финансовый менеджмент: учебное пособие - Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2008г.

8. Данченко Л.А. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика - М.: Эксмо, 2006г.

9. Долгих А.А. Рыночное ценообразование: учебное пособие - Новосибирск: НГАВТ, 2009г.

10. Журавлев П.В. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности: учебник - М.: Издательство "Экзамен", 2008г.

11. Кашицына Л.Г. Экономический анализ: учебное пособие / Л.Г. Кашицына - Новосибирск: СибАГС, 2006г.

12. Косьмин А.Д., Метелев С.Е., Косьмин Е.А. Цены и ценообразование. Курс лекций - Омск, РГТЭУ, 2006г.

13. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник / Л.Т. Гиляровская - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006г.

14. Лев М.Ю. Ценообразование: учебник - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008г.

15. Липсиц И.В. Ценообразование (управление ценообразованием в организации): учебник - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006г.

16. Липсиц И.В. Ценообразование: учебник 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2008г.

17. Маховикова Г.А. Ценообразование: практикум - М.: Эксмо, 2008г.

18. Мельник М.В., Герасимова Е.Б. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007г.

19. Метелев С.Е. Финансовый менеджмент: учебное пособие - Омск: Издатель Погорелова Е.В., 2008г.

20. Салимжанов И.К. Ценообразование: учебник - 2-е изд., стер. - М.: КНОРУС, 2008г.

21. Сергеев И.В., Веретенникова И.И. Экономика организаций (предприятий): учебник - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ТК Велби, 2008г.

22. Скурахина Т.Г. Цены и ценообразование: учебное пособие - Новосибирск: СибАГС, 2006г.

23. Скурахина Т.Г. Цены и ценообразование: учебное пособие, 2-е изд. - Новосибирск: СибАГС, 2009г.

24. Скляренко В.К., Прудников В.М. Экономика предприятия: учебник - М.: ИНФРА-М, 2007г.

25. Толкачева Н.М., Толкачева Н.А. Ценообразование: учебное пособие - Новосибирск: СибАГС, 2005г.

26. Управление финансами на предприятии: практикум, 2-е изд., доп. / сост. Н.М. Толкачев, Н.А. Толкачева; СибАГС - Новосибирск: изд-во СибАГС, 2009г.

27. Цены и ценообразование: учебник под ред. проф. В.Е. Есипова - СПб.: Питер Пресс, 2007г.

28. Финансовый менеджмент: практикум сост. Т.И. Мельникова; СибАГС - Новосибирск: Изд-во СибАГС, 2009г.

29. Экономический анализ в торговых организациях: учебное пособие / О.В. Медведева - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010г.

30. www.finam.ru

Примечаний нет.