ВВЕДЕНИЕ 2
ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 3
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 3
Маркетинговые цели 3
Стратегия маркетингового комплекса 6
Издержки 7
Типы издержек 8
Издержки как функция от производственного опыта 9
Организационные решения 9
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 10
Рынок и спрос 10
Ценообразование на различных типах рынков 11
Покупательское восприятие цены и ценности 13
Анализ соотношения цена-спрос 14
Ценовая эластичность спроса 16
Влияние цены на прибыль 17
Издержки, цены и предложения конкурентов 19
Другие внешние факторы 21
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 22
МЕТОД "СЕБЕСТОИМОСТЬ ПЛЮС НАДБАВКА" 23
АНАЛИЗ БЕЗУБЫТОЧНОСТИ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ПРИБЫЛИ 23
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ ЦЕННОСТИ ТОВАРА 26
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ОСНОВАННОЕ НА УЧЕТЕ ПОВЕДЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ 28
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ОСНОВЕ УРОВНЯ ТЕКУЩИХ ЦЕН 28
УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕН НА ОСНОВЕ ЗАКРЫТЫХ ТОРГОВ 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
|