Раздел 1. Психологические основы рекламной деятельности 3

Теоретические вопросы 3

5. Рассмотрите все известные психологические виды рекламной коммуникации 3

12. Проанализируйте феномен саморекламы у древних людей 5

Раздел 2. Реклама как средство психологического воздействия 6

Теоретические вопросы 6

6. Проанализируйте заражение как механизм рекламного воздействия 6

14. Оцените возможности нейро-лингвистического программирования для рекламной деятельности 7

24. Проанализируйте закономерности осуществления психического процесса памяти и оцените их роль в создании эффективного рекламного продукта 10

Практические задания 11

5. Приведите примеры использования в рекламном сообщении социально - психологической установки и оцените ее эффективность 11

14. Приведите примеры грамотного использования в рекламных сообщениях закономерностей протекания психического процесса речевой деятельности, проанализируйте 3-4 примера использования разных видов речи 12

Раздел 3. Психология рекламы в маркетинге 14

Теоретические вопросы 14

4. Проанализируйте психологические особенности и эффективность мероприятий паблик рилейшнз как вида маркетинговых коммуникаций, сопутствующих рекламным коммуникациям 14

Раздел 4. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации 17

Теоретические вопросы 17

4. Проанализируйте психологические (и связанные с ними экономические) проблемы разделения информации и рекламы 17

Практические задания 17

5. Проведите полный психологический анализ 3-4 рекламных сообщений (на выбор) размещенных на телевидении. Оцените их эффективность 17

Раздел 5. Психология рекламы с точки зрения культуры и общества 18

Теоретические вопросы и практические задания 18

1. Рассмотреть рекламу как элемент культуры на конкретных примерах 18

Список использованной литературы 21

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.

Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Часть увещевательных объявлений смещается в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях, как дезодоранты, зубная паста, шины и автомобили . О правильности создания сравнительной рекламы суждения достаточно неоднозначны.

Эмоциональная реклама так называемая подкрепляющая реклама, которая стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора. В подобных рекламах часто фигурируют довольные покупатели, располагающая дружеская атмосфера.

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспом

Управление маркетингом / Пер. с англ. -М.: Экономика, 2000.

7. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995

8. Лебон Г. Психология народов и масс. М..: Харвест, М.: АСТ, 2000

9. Маркетинг / Под. ред. Д. И. Костюхина. -М.: Прогресс, 2000.

10. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. -М.: Финансы и статистика, 2000.

11. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 1999.

12. Сендидж И., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. -М.: Прогресс, 2002

13. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Паблик рилейшинз в бизнесе. - СПб.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2004.

14. Социологический энциклопедический словарь. Редактор-составитель академик РАН Г.В. Осипов. М.: Издательство НОРМА, 2000.

15. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Приор, 1974.

16. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улиц

Примечаний нет.